Færre kontakter for højere priser. Nogenlunde sådan kan man beskrive tv-markedet i september.
At annoncørerne kommer til at betale mere for pladsen i en situation, hvor efterspørgslen er stor, er der ikke noget mærkeligt i. Sådan fungerer udbud og efterspørgsel.
– Men at produktet samtidig bliver ringere, behøver ikke være en del af det, siger Mikael Ostenfeld fra Carat, der producerer Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
Prisstigningerne kan man aflæse i de såkaldte bud, annoncørerne hver måned skal give til TV2, hvis de ønsker en bestemt placering i prime-time. I september sidste år lå buddene i gennemsnit 4,6 pct. over listepriserne. I september i år lå buddene 6,8 pct. over. Men den udvikling skal ses i lyset af, at der i et godt stykke tid har været tryk på tv. I de seneste par uger har der f.eks. været udsolgt.
Samtidig er der dog sket det, at den gennemsnitlige rating på spottene er faldet.
I primetime (kl. 19-23) blandt den kommercielle målgruppe (19-50 år) er ratingen pr. spot på TV2 faldet fra 10,2 til 8,9 pct. På TV3 er den faldet fra 3,36 til 2,75 pct., mens den på TvDanmark er faldet fra 0,93 til 0,88 pct. På TV er den gennemsnitlige rating således faldet med 12,5 pct., mens den er faldet 18,3 på TV3 og godt 5 pct. på TvDanmark.
– Seningen er ikke faldet tilsvarende og der er kun blevet vist 2,5 pct. flere spot, så det er svært at se anden forklaring end, at der er sket et frafald i blokkene. Hvorfor er svært at sige præcist, men uagtet forklaringen, så afspejler tallene en meget kedelig tendens, som vi skal holde øje med, og hvor tv-stationerne nøje må overveje deres planlægning – specielt i en situation hvor vi oplever udsolgt-perioder.
– Med den lavere gennemsnitlige rating skal annoncørerne vise deres spot flere gange for at opnå den ønskede dækning. Det er en kedelig udvikling, hvor der er en klar risiko for en øget wear-out effek t på det enkelte spot og generelt voksende reklame-træthed, siger Mikael Ostenfeld.
Han konstaterer samtidig, at det markante fald i gennemsnitlig rating hos TV3 yderligere styrker TV2, når det gælder om at opnå dækning.