Prisstigninger på 6 pct. Således tegner udviklingen på tv-markedet sig her 5 måneder inde i året. Tallet fremkommer ved en sammenstilling af realiserede GRP’er og omsætningen i Markedsførings Mediebarometer, der bygger på indberettede tal fra mediabureauerne til Danske reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB).
Hvad angår stationernes share, så er der ingen tvivl om, at TV2 vil være vinderen i 1. halvår. Godt nok viser tallene i Tv Markedets Nøgletal, der produceres til Markedsføring af Carat, at TV2 falder lidt tilbage i maj sammenlignet med maj sidste år.
– Men det tal skal man passe på med at lægge for meget i. Sidste år i maj var der en vis Frederik og Mary, der blev gift, og det gav TV2 en unaturligt høj share. Hvis ikke TV2 faldt tilbag e i maj i år, så ville det nærmest være katastrofalt for konkurrenterne, siger Mikael Ostenfeld fra Carat.
Ikke desto mindre, så er det faktisk lykkedes for TV2 at samle en god del af tabet op selv via TV2 Zulu og TV2 Charlie. Herudover er det TV3+, der har haft succes i maj, mens de andre kommercielle stationer ikke har fået meget ud af det.
– Det viser, hvor stor betydning sporten kan have for tv-stationerne, siger Mikael Ostenfeld og konstaterer, at der i maj var en række gode kampe i Champions League og den danske SAS-liga.
Han har samtidig kigget på, hvor mange GRP’er, der er blevet realiseret på de tre grupper for at vurdere, hvordan deres omsætning har været.
For januar til maj er der realiseret samlet 3 pct. færre GRP’er (i målgruppen 19-50 år) i forhold til samme periode sidste år.
– Og da Mediebarometeret viser en vækst på ca. 3 pct. – godt nok kun for de første fire måneder, men jeg er overbevist om, at det niveau holder – så peger det på, at tv-stationerne har kunnet realisere prisstigninger på om kring 6 pct., siger Mikael Ostenfeld.
Viasat er eneste gruppe, der har holdt GRP-niveauet på indeks 100. TV2-gruppen er nede med 4 pct. mens SBS (Kanal5 og TvDanmark) er nede med 5 pct.
– Specielt tallet for SBS er interessant. Gruppen har sorteret en række store annoncører fra, som havde alt for lave priser, og derfor er det lykkedes at realisere en højere gennemsnitspris. SBS har ikke selv oplyst, hvilke annoncører, der har været tale om, men man kan se, at firmaer som Procter & Gamble, L’Oreal, Storch og Arla har skåret dramatisk ned på deres anvendelse af SBS. Gruppen har selv meldt ud, at de har en omsætningsfremgang på 10-20 pct. Men baseret på de realiserede GRP’er så kan man godt spørge sig selv, hvad der gemmer sig i den omsætningsfremgang – om der er andet end reklameomsætning i. For det kan være svært at se, hvordan SBS skulle kunne realisere en reklameomsætning, der er 10-20 pct. højere på basis af 5 pct. færre GRP’er, siger Mikael Ostenfeld.