Tv-stationerne er færdige, mens dagbladene stadig har gang i forhandlingerne om årsaftaler. Og mens tv-stationerne ser ud til at have landet aftalerne fredsommeligt trods aggressive prisudspil, så lægger mediebureauerne pres på dagbladene for at få lavere priser.
– Vi diskuterer stadig med nogle af dagbladene om, hvordan markedssituationen er, og fastholder, at jordskredet på avisområdet skal vise sig i priserne, siger adm. direktør for OMD, Thomas Bertelsen. Carats adm. direktør Henrik Abraham mener, at dagbladene muligvis har forstået, at aviskrigen gør sit indhug på deres læsere, men ikke har erkendt, hvor meget:
– Jeg mener, at aktualitetslæsertallene berettiger til prissænkninger på 20 pct.
Til gengæld ser tv-stationerne ud til at opnå højere priser, selvom mediebureauerne afviser, at de er kommet helt op på det niveau, som tv-stationerne spillede ud med i efteråret.
– Vi kan ikke genkende prisstigninger på det niveau, siger Thomas Bertelsen. Han vurderer, at annoncørernes vilje til at bruge en bredere vifte af annonceringsmuligheder har været med til at stoppe himmelflugten på reklamepriserne. Der har denne gang været en vilje til at flytte kroner over på andre af stationernes tilbud, såsom non spot, internet og radio.
Læs artiklerne i det nye nummer af Markedsføring, der udkommer i denne uge.