Den nye opgørelse for adspending fra Kreativitet & Kommunikation er på gaden, og de viser fald i tv-annoncering på 6 pct. hen over første halvår 2014, mens de digitale medier går frem med 10 pct.
– Det er for så vidt ikke overraskende, siger Mikael Ostenfeld, tv-direktør hos GroupM. ”Vi ved, at de traditionelle medier presses af de nye og digitale, og da den kommercielle tv-sening(PUT-level) også falder med ca. 7 pct., skal det kunne ses af annoncørernes medievalg”.
Katastrofalt?
– Nej, overhovedet ikke. Når tv-seerne spreder sig over flere og flere kanaler, og når de bruger flere platforme til at se deres foretrukne programmer, skal tv-spendingen falde. Annoncørerne tager samtidig bestik af forbrugernes nye tv-vaner, og derfor ser vi virksomheder i større og større grad allokere en del af det, der tidligere var tv-annoncering, til også at indeholde de digitale kanaler, slutter Mikael Ostenfeld.
Den helt store vinder er biograferne, der på halvårsbasis går frem med 19 pct. efter et andet halvår i index 162. Også lokalaviserne vokser med 19 pct., hvilket antyder, at nok er traditionelle medier under pres, men at den rette opmærksomhedsskabende kommunikation altså virker, når det placeres lokalt og regionalt.
Samlet set falder alle mediegrupper totalt med 3 pct., og dagbladene (index 82) og magasinerne (index 83) fortsætter med at være de store tabere. K&K’s medieindex udgør blot 2,4 mia. kr., hvilket er cirka en femtedel af det totale mediemarked.