22 lastbiler fragter netop i disse dage 14 tons LEGO-klodser og 300 færdigbyggede modeller til dette års udgave af den traditionelle vinterferie-event i Bella Center – LEGO World.
Bygge-festen for børn og barnlige sjæle starter på torsdag i Bella Center, og i år vil de godt 40.000 besøgende også støde på tv-udbyderen Viasat som sponsorpartner.
Et partnerskab, der efter tv-udbyderens eget udsagn giver rigtig god mening, siger Robin Kristensen, der er marketingchef for Viasat:
– Partnerskabet med LEGO World er en del af en større indsats, hvor vi ønsker at sætte fokus på det stærke børneindhold, man får både på Viaplay og hos Viasat på de mange kanaler i tv-pakkerne. Vi forsøger konstant via vores kommunikation og markedsføring at formidle netop det budskab, og derfor er det en naturlig forlængelse heraf at være fysisk til stede der, hvor familierne flokkes på børnenes præmisser.
Han tilføjer, at man hos Viasat ser partnerskabet som ”en god, uformel og anderledes måde at møde kunder og potentielle kunder på.”
Ud af huset
Og det er heller ikke kun de nye, potentielle kunder, der fiskes efter: Viasat har som optakt til LEGO World 2015 udloddet flere hundrede billetter til eksisterende kunder.
– Vi indgår løbende forskellige samarbejder for på den måde at kunne give noget ekstra til vores eksisterede og loyale kunder, men det særlige i forbindelse med LEGO World-samarbejdet er, at vi også bruger samarbejdet i markedsføringssammenhæng til rent faktisk at flytte produktet ud af huset – ud til brugerne, siger Robin Kristensen.
På LEGO World vil gæsterne således allerede ved indgangen blive mødt af Viasat, der har sørget for hjælpeudstyr til forældrene, så de kan holde styr på de små poder.
Derudover har man til anledningen opført en Viasat Biograf, der har plads til 342 gæster, og som løbende viser små LEGO-film. Også streamingtjenesten Viaplay kan prøves via et antal tablets, som tv-udbyderen har sat op til de besøgende.