Jo højere grad af følelsesmæssig involvering i en reklame, jo mindre opmærksom er modtageren.
Og jo mindre opmærksom modtager er, jo bedre fungerer reklamens emotionelle budskab.
Sådan lød et par af de budskaber, som Robert Heath fra Bath University School of Buisness i dag fik leveret til deltagerne, da Dansk Annoncørforening og Nyhedsavisen havde inviteret til seminar om, hvordan man som annoncør navigerer i et avismarked i total forandring.
Heath vendte ganske bunden i vejret på den traditionelle opfattelse af, hvad der får reklamer til at virke.
Blandt andet udfordrede han tilhørerne med budskabet om, at printmedier langt fra er druknet i kampen mod tv om at tiltrække reklamer. Og borede en solid pæl gennem påstanden om, at reklamer på tv er mere effektive end annoncer i printmedier.
sd