TV2 fik meget negativ omtale i januar i forbindelse med, at Zulu blev til betalings-kanal. Dels var der det løbende politiske spil, men også de faldende seertal blev fremdraget. Det siger sig selv, at et fald i penetration vil føre til et fald i seertal, og det indtraf da også øjeblikkeligt. Men det har næsten lige så hurtigt stabiliseret sig på det lavere niveau, viser tal, som Carat har lavet til Markedsføring i forbindelse med Tv Markedets Nøgletal.
Hvad tallene samtidig viser er, at TV2 i januar kom rigtig godt fra start og rent faktisk havde en vækst, der var større end det tab, som Zulu måtte realisere. Det er specielt TV3 og 3+, der sammen med Zulu har måttet levere seere til TV2.
– Det er helt klart VM i herrehåndbold, som TV2 har vundet på. Vi kan se i tallene, at TV2 faldt 4-5 procent point tilbage, så snart VM var forbi, og dermed er de på niveau med sidste år, siger research director Mogens Østergaard, Carat.
Han siger videre, at alle tallene er lige efter bogen.
– Zulu har tabt ca. 30 pct. af deres sening i januar, og det passer meget godt til den tabte penetration. Desuden indtraf tabet i den første uge af året og siden har stationen stabiliseret sig på det lavere niveau. Hvis Zulu kan øge penetrationen, vil man derfor med stor sandsynlighed genvinde den tabte sening, siger Mogens Østergaard.
På grund af VM kan man ikke i januar-tallene se, hvor Zulus tab er røget hen. Det vil blive mere klart, når februar-tallene dukker op.