Det blev i 2002 forholdsvist dyrere at bruge TV3 og TvDanmark i forhold til TV2. Det viser en opgørelse fra MediaAudits. Opgørelsen bygger på indberetninger af realiserede kontaktpriser for firmaets kunder, som repræsenterer ca. 15 pct. af den samlede tv-omsætning, og direktør Carsten Hecquet peger på, at udviklingen rummer faresignaler for de små stationer.
– TV2 har et bedre produkt, fordi man her kan nå målgruppen hurtigere og med færre indrykninger, og for de annoncører, der kan gennemskue betydningen af den højere kvalitet er det et faresignal, at TV3’s og TvDanmarks priser udvikler sig ugunstigt i forhold til TV2s, siger Carsten Hecquet.
I opgørelsen er prisen hos TV2 for 1 pct. af en målgruppe sat til indeks 100, og prisen hos de konkurrerende stationer er så sat i forhold til dette. På 4 udvalgte målgrupper viser der sig markante prisstigninger på først og fremmest TV3. Værst ser det ud i den unge målgruppe (15-30 år), hvor TV3 i 2001 lå på indeks 44 i forhold til TV2. I 2002 var indekset steget til 59. Hos TvDanmark var de tilsvarende tal 37 i 2001 og 46 i 2002. Der er tale om prisstigninger på henholdsvis 34 og 24 pct. I andre målgrupper er TV3 også blevet en del dyrere, mens TvDanmarks udvikling har været mindre markant.
– Stigningen er en kombination af, at TV2 både har vundet seerandele i målgruppen samt at man har været meget forhandlingsvillige i forhold til kunderne, mens TV3 og TvDanmark har søgt at holde fast i priserne, siger Carsten Hecquet. fin