På trods af Annoncørforeningens utilfredshed med TV 2s priser for 2001 og konkurrencerådets afgørelse mht. TV 2s prispolitik ser det alligevel ikke ud til, at annoncørerne svigter TV2 – ikke på antal i hvert fald. De er på de første ti uger nemlig kun faldet fra 188 til 181 i forhold til samme periode sidste år. Derimod er TV 2s antal af leverede GRP i perioden faldet med hele 15 procent sammenlignet med sidste år, ligesom TV 2s GRP-andel er faldet fra 64 til 59 procent blandt alle seere og fra 54 til 47 procent i den kommercielle målgruppe, 15-50 år.

– Forklaringen på TV 2s fald i GRP er enten, at annoncørerne generelt har været tilbageholdende med deres kampagner her i starten af året, og/eller at de har valgt at udskyde dem til senere på året. Altså at der ikke har været booket så meget som sidste år på samme tid. Og rent annoncørmæssigt betyder det, at TV 2 har tabt og TvDanmark har vundet, forklarer Research Manager Mogens Østergaard fra Carat Danmark, der producerer tv-markedets nøgletal til Markedsføring.

Der er nemlig ingen tvivl om, at TvDanmark har genvundet deres position på tv-markedet. Ikke fordi de har fået flere annoncører – snarere på grund af en større GRP-andel. Målt på andelen af GRP havde TvDanmark 14 procent i 1999, 10 procent i 2000 og er nu oppe på 15 procent blandt alle seere – og 22 procent i den kommercielle målgruppe. Det svarer til en stigning i antallet af leverede GRP på 25 procent i forhold til sidste år.

– Årsagen til denne stigning er både, at TvDanmark havde et dårligt udgangspunkt fra sidste år, og at de er kommet godt fra start i år. Men det er også et udtryk for, at de har fået flere seere og dermed også formået at få markedet med, siger han og understreger, at det dog ikke er muligt at konkludere om TvDanmark har vundet markedsandele fra TV2.

TV3, som pt. taber kommercielle seerandele, ligger stabilt målt på antallet af annoncører der benytter stationen og ligeledes i andel af leverede GRP.

Som tv-markedet ser ud lige nu – altså efter de første ti uger af 2001 – er der i øvrigt ingen synlige tegn på, at annoncørerne har ændret strategi i forhold til sidste år. Annoncørerne hælder nemlig fortsat til én fremfor tre stationer i deres stationsmix.

– Men det er langt fra sikkert, at det nuværende billede af tv-markedet holder stik, når året er omme. Det er blot en status, og effekten af årsaftalerne kan først ses senere på året. Der er dog sandsynlighed for, at flere annoncører i højere grad vil benytte tre stationer, fordi der i år ikke er samme incitament som sidste år til kun at benytte én eller to stationer. Samtidig er det sandsynligt, at TV 2 vil tabe markedsandele målt på antal leverede eksponeringer, mener Mogens Østergaard og tilføjer, at hvorvidt TV 2 også vil tabe markedsandele målt på omsætning afhænger af, om de er i stand til at gennemføre planlagte prisstigninger.