TV2 Nyhederne og Dagbladet Børsen indgik i sidste uge en opsigtsvækkende alliance om produktion af erhvervs- og finans-nyheder. Men derved behøver det ikke være slut. Nye alliancer mellem TV2/Nyhederne og andre medier kan meget vel blive en del af det fremtidige mediebillede. TV2s nyhedschef Jens Gaardbo siger til Markedsføring, at der pt. ikke er planer om nye samarbejder, men han vil heller ikke udelukke muligheden.
– Jeg kan kun sige, at jeg ikke ser en fremtid, hvor et bredt defineret medie som vores ansætter bundter af mennesker, hver eneste gang vi vil tilføje vores produkt en ny kvalitet – og at partnerskaber derfor i en del tilfælde er en langt mere smidig og fremkommelig vej, siger Jens Gaardbo.
Han vil ikke fortælle, hvem han i øvrigt har haft en dialog med op til indgåelsen af aftalen med Børsen, men han understreger, at Børsen er valgt, fordi “Børsen har været den oplagte partner i dette projekt, fordi Børsen og TV2/Nyhederne er komplementære størrelser. TV2/Nyhederne er det store, main-stream nyhedsmedie uden specialister på området. Børsen er specialister på området uden at være store og main-stream. På den måde supplerer vi hinanden. Og vi træder ikke hinanden over tæerne“.

ER DET OGSå KLOGT?
Et rygte har peget på Jyllands-Posten som en af dem, TV2 har talt med, men dette afvises af adm. dir. og chefredaktør Jørgen Ejbøl.
– Jeg er ikke nogen stor tilhænger af den slags aftaler. Men hvis vi skulle ind i en tilsvarende aftale, så skulle vi have del i indtægerne omkring reklameblokkene. Jeg har svært ved at se, hvorfor vi skal hjælpe tv-stationerne til at få stoffet, fordi de ikke selv vil investere i mennesker til at producere det, siger Jørgen Ejbøl.
Han er ikke ene om ikke at falde på halen af benovelse over samarbejdet mellem TV2 og Børsen. Medieforskeren Preben Sepstrup karakteriserer det utraditionelle samarbejde som interessant, men rejser spørgsmålet: Er det også klogt?
– Det er da interessant, når meget forskellige medier finder ud af at samarbejde, men det ligner også den slags situationer, hvor tingene ser bedst ud på papiret. Børsen får en indtjening, og det giver mest fornuft at se aftalen som forretning for Børsen og ikke som markedsføring; der er ikke noget at hente for Børsen i forhold til de typiske TV2 seere. Børsens problem bliver at levere erhvervsstof som underholdning uden at sætte for meget troværdighed til i formidlingen af investeringsstoffet, der ikke egner sig for korte tv-indslag. TV2s interessse er sværere at få øje på, fordi jeg ikke rigtig tror, at det er for at kunne prale af alsidigheden i udbuddet eller af større opfyldelse af public service formålet, siger Preben Sepstrup, der er skeptisk over for betydningen af erhvervsstof i de elektroniske medier.

KOLDT VAND I BLODET
Jørgen Ejbøl slår koldt vand i blodet over for den megen diskussion om multimedier.
– Jeg er nok gammeldags. Jeg vil gerne se, at der er en forretning i aktiviteterne, og i dag er jeg glad for, at vi ikke har kastet kæmpe beløb i internettet. Det er noget, folk bruger på arbejde mellem 8 og 16, og de vil ikke betale for det. Banner-markedet er jo heller ikke just positivt, siger Jørgen Ejbøl. Han fastslår dog samtidig, at selvfølgelig er Jyllands-Posten interesseret i de elektroniske medier – avisen var f.eks. det første danske dagblad på internettet.
– Men hvis vi skal ind i den elektroniske verden, så skal det være i slagkraftige medier, og foreløbig har politikerne sat sig tungt på de interessante selskaber, der er. Man taler også meget om det digitale univers og selvfølgelig er det en mediemulighed. Men er det også det for forbrugerne? Vil kunderne og annoncørerne være med til at finansiere det? Lige nu er der ikke meget, der tyder på det, siger Jørgen Ejbøl.