Stabiliteten i de kommercielle seerandele for befolkningen som helhed er stor i årets første 9 uger, viser Tv-markedets nøgletal, som mediebureauet Carat udarbejder for Markedsføring, og som bringes i hvert nummer.
Stabiliteten dækker dog over nogle pæne udsving indenfor både målgrupper og tidspunkter. Generelt kan man sige, at TV3/3+ (3+ i særdeleshed) vinder frem blandt de unge mellem 15 og 30, TvDanmark må aflevere seere om eftermiddagen (først og fremmest blandt de unge), og TV2 har succes med en mere ungdomsrettet eftermiddagsflade.
– Herudover har TV2 fået flere seere onsdag aften, hvor man har opnået en fremgang på 5,3 pct., mens TvDanmark har tabt hele 9 pct. Det må være serien Ally, der virker, og det skal blive spændende at se, hvilken effekt, det får, at en anden amerikansk serie, Venner, netop er startet i forlængelse af Ally. TV2 ser ud til at skabe en meget stærk ungdomsflade om onsdagen, siger marketing-researcher Mogens Østergaard, Carat.
Største fremgang henter TV2 i dagtimerne blandt de unge, hvor stationen vokser fra 50 til 53,5 pct. TV3/3+ vokser med 1,8, og det betyder, at TvDanmark må aflevere hele 5,3 pct. af de unge seere i dagtimerne.
Til gengæld slipper TvDanmark mere nådigt fra prime-time, hvor stationen kun skal aflevere 1,6 pct. af de unge seere. I dette tidsrum skal TV2 aflevere 0,6 pct., således at TV3/3+ kan vokse med 2,2 pct.
Billedet er stort set det samme for den store kommercielle målgruppe fra 15-50 år. TV2 taber lidt mere i prime-time, hvor TvDanmark slipper med et endnu mindre tab på 0,9 pct.
I konkurrencen om andelen af leverede TRP (reklametid) er tendensen stort set uændret. TV2’s aggressive prispolitik virker og det rammer både TV3/3+ og TvDanmark. I de fire uger fra uge 6-9 er det dog gået yderligere ud over TvDanmark, der falder fra 22 til 13. For år til dato er faldet “kun“ fra 21 til 15 pct.