fg@markedsforing.dk
Der står tv på det hele i marts måned på Markedsførings Annoncebarometer, som bygger på de tal, bureauerne indberetter til Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB).
I modsætning til Gallup Adfacts er der tale om reelle omsætningstal og ikke blot listepriser, og barometeret viser således, hvordan bureauerne fordeler 3,7 milliarder annoncekroner på årsbasis. Og tendensen har været tydelig i den første del af året: tv vinder markedsandele på bekostning af print. Og i marts måned blev det helt galt – i hvert fald set med print-øjne. Tv voksede med 37 pct., og repræsenterede i marts 49 pct. af al omsætning, der er gået gennem bureauerne. Tv er nu lige så stor som alle andre medier til sammen. Fremgangen svarer til næsten 50 mio. kr. mere i kassen.
Overfor det står dagbladene med et fald i marts på 12,9 pct., og printmediern e lå til sammen 13 pct. under marts sidste år – hvor man i øvrigt lå 18 pct. under marts 2001.
Tv’s fremgang er alene nok til at trække det samlede indeks op på 110 i marts – og til at løfte år til dato indekset for alle medier til 102,4. For markedet som helhed er bunden tilsyneladende nået – men der er tale om en ulige fordeling blandt medierne.
Det samme gælder fordelingen blandt tv-stationerne.
– Tallene i annoncebarometeret viser ikke fordelingen mellem stationerne – eller om fremgangen bygger på en tilsvarende større aktivitet. Men det kan man få en fornemmelse af ved at kigge i tv-meter tallene, siger adm. dir. Michael Thim fra Initative Universal og fortsætter:
– Kigger vi på tallene for afviklede GRP’er i målgruppen 4 år+, så viser det sig, at væksten her kun har været 10 pct. Det kan betyde, at priserne er steget – eller at annoncørerne har købt dyrere ind. Ser vi så på fordelingen blandt stationerne, så har TV2 haft en vækst på 21,6 pct., mens TV3 lige holder skansen og TvDanmark har tabt 8 pct . Annoncørerne har altså i marts klart valgt at købe dyrere ind ved at allokere flere penge til TV2. De har valgt at betale mere for lidt færre spot. Og altså at anvende flere penge på kommunikation samlet set i forhold til samme periode sidste år. I hvilket omfang der også gemmer sig egentlige prisstigninger, skal vi så holde øje med i de kommende måneder, siger Michael Thim og understreger, at man selvfølgelig skal passe på med at drage for vidtgående konklusioner på en enkelt måned.
– Der er ingen tvivl om, at TV2 har trukket hele markedet i marts. Men vi ved ikke i hvilket omfang, der er tale om tilfældigheder i form af enkeltstående store kampagner, som er placeret i denne måned, og om billedet vil se helt anderledes ud i næste måned, siger Michael Thim.
Sidste år lå påsken i marts, men han mener ikke det har nogen betydning for vurderingen af dagbladenes resultat.
– Nogle brancher er døde i påsken – andre er aktive. Samlet tror jeg ikke, at påsken gør nogen forskel. Desuden har der så været en krig i år, siger Michael Thim.
Fagbladene fortsætter derouten og er nu nede på et år-til-dato indeks på under 60.
Trends-analysen fra januar pegede på en stigende interesse for direct mail, og jeg tror, at det er det, der rammer fagbladene, siger Michael Thim.