Det er deciderede ukorrekte tal, der kommer fra Dansk Annoncørforening om konsekvenserne af TV2’s nye prislister. Så hårdt trækker TV2’s salgs- og marketingdirektør Flemming Rasmussen situationen op som svar på det pres, annoncørerne forsøger at lægge på stationen oven på den nye prisliste, der blev offentliggjort før jul.
Dansk Annoncørforening har opgjort effekten af de nye priser blandt medlemmerne samt en række store annoncører uden for medlemskredsen – en gruppe, der samlet repræsenterer ca. 75 pct. af TV2’s omsætning – og her konstateret, at spændet går fra 0-50 pct. med et gennemsnit på 10-15 pct. Det betyder, at et uændret aktivitetsniveau vil udløse en merindtægt til TV2 på 100-150 mio. kr.
– TV2 hævder, at de har overblikket, men det har vi altså også nu, efter at vi har været i kontakt med alle medlemmer. Vi skal ikke forhandle priser med TV2, men når stationen vil føre noget, der ligner en del og hersk politik, så må vi gennem information give medlemmerne mulighed for at agere, når de forhandler med TV2. Og derfor vil vi følge sagen til dørs. Det er kun få annoncører, som sidste år havde nogle vilkår, som kan karakteriseres som helt specielle. Der er rigtig mange, som bliver udsat for uacceptabelt store prisstigninger. Produktet retfærdiggør ikke stigninger ud over inflationen, og hvad angår udsolgt-situationen, så kræver den en strukturel adfærdsændring, hvilket ikke kan lade sig gøre med så kort varsel, som TV2 har givet ved at komme med en ny prisliste kort før jul, siger Anders Ussing, der er medlem af bestyrelsen for Dansk Annoncørforening.
Ogå Jysk Sengetøjslagers reklamedirektør, Carl Erik Stubkier, der ikke er medlem af Dansk Annoncørforening, er utilfreds med prisstigningerne. Salgs- og marketingdirektør Flemming Rasmussen, TV2, vil dog ikke kommentere på en enkelt-kunde som Jysk Sengetøjslager. Til gengæld vil han gerne sige noget om de tal, der kommer fra Dansk Annoncørforening.
– Det er nu engang os, der har det fulde overblik over, hvilken effekt vores prisliste har på alle vores kunder – ikke blot nogle enkelte. Og de tal, vi har, stemmer meget dårligt overens med de tal, som Dansk Annoncørforening kommer med. Sandheden er, at langt de fleste af vores kunder kommer til at opleve prisstigninger pænt under 10 pct. – og det vel og mærke før vi begynder at diskutere forskellige ordninger.
– Det er rigtigt, at der er en prisstigning, men den kommer oven på, at vi i 2000 satte priserne ned, og samtidig oplevede en udsolgt-situation. Priserne for i år er stadig under 1999-niveau. Grundprisen er i år sat op med 3,8 pct. – den er ikke blevet forhøjet siden 1999 – der er indført nogle efterspørgsels-tillæg, og rabatterne i nogle af vores populære pakker er blevet udjævnet. Der er enkelte kunder, der oplever en noget større stigning, hvis de f.eks. kun har købt et af vores produkter. Men der er også kunder, der oplever et prisfald, siger Flemming Rasmussen og tilføjer, at pris-listen også er sat i forhold til en opfattelse omkring kvaliteten af produktet.
Han karakteriserer endvidere Dansk Annoncørforening som en god samarbejdspartner omkring en række forhold.
– Men vores priser vil vi ikke diskutere med Dansk Annoncørforening. Vi leverer ikke et standard-produkt, men et produkt, der er tilpasset hver enkelt annoncør. Jeg mener, at det må være i annoncørernes interesse, at det er den enkeltes situation, vi diskuterer, og her er vi i fuld gang med at optimere for hver enkelt kunde, siger Flemming Rasmussen.