fg@markedsforing.dk
Der er potentiale for TV2 i golf. Det er den gode nyhed oven på forrige weekends succes med Nordic Open. Den dårlige er, at TV3 allerede har sat sig på de interessante rettigheder for de næste 3-4 år, og at det derfor bliver svært for TV2 at erhverve rettigheder, hvis stationen skulle være interesseret i at gøre mere ved golfen. Desuden kan TV3 også nyde godt af TV2s succes med Nordic Open.
– Når du har en stor turnering på dansk grund, som bliver stærkt omtalt i flere medier, og hvor TV2 bruger mange sendetimer, så er det reelt også en markedsføring af sporten. Og den bølge kan TV3 selvfølgelig ride med på, siger Mikael Ostenfeld fra Carat, der producerer Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
Seertallene for Nordic Open rummer den klassiske konstatering, at man får kontakt til flere danskere, når man placerer en begivenhed på TV2. F.eks. fulgte i gennemsnit 164.000 dansker e afslutningen søndag eftermiddag. I TV3-universet var tallet 131.000. Da Thomas Bjørn fornylig var lige ved at vinde British Open – en af de fire største og mest prestigebetonede turneringer i verden – opnåede TV3 et gennemsnitligt seertal på 65.000. Kun det halve af Nordic Open.
– Vi har set det før. Det er generelt sådan, at det giver flere seere at placere en begivenhed på TV2, siger Mikael Ostenfeld.
Golf-magasinet sidst på aftenen på TV2 opnåede også pæne seertal – dog ikke på et niveau, der er noget specielt at råbe hurra for, understreger Mikael Ostenfeld.
Når han mener, der er potentiale for TV2 i golf, skyldes det den share, som seertallet er udtryk for. Sharen er den andel af den samlede seening, som TV2 opnåede i sendetidsrummet, og her opnår stationen reelt en fordobling af den normale share.
I Tv Markedets Nøgletal havde TV3 en god juni, mens TV2 havde en god juli.
– Der er ingen tvivl om, at TV3 nød godt af en spændende afslutning på SAS-ligaen i fodbold, hvor FCK var lige ved at sætte det hele over styr. I juli nød TV2 så godt af Tour de France, som havde seertal på 25-30 pct. over sidste års Tour de France. Tallene viser, hvor vigtigt det er for en tv-station, at have sine sportsrettigheder på plads. Og hvad det angår ligger de gode rettigheder på TV3 og TV2, siger Mikael Ostenfeld.