TV2s seere har optaget sindene meget i år. Faldende seertal,
specielt i forhold til TV3 og Danmarkskanalen, har været et
aspekt. Et andet har været TV2s seeres profil af højere alder,
lavere indkomst og uddannelse.

Hvad der har været mindre debateret har været den udvikling,
som ikke kun er dansk, i retning af en stadig voksende gruppe af
lavfrekvente TV-seere med højere uddannelse, indkomster og stor
købekraft. Det, TV dækker er først og fremmest de traditionelt
orienterede husstande. Inden for dette spektrum er der så nogle
kanaler, som er mere fokuserede på det generelt højfrekvente
TV-seende segment, andre der er mindre.

Gallups Kompas arbejder med traditionelle og moderne, såvel
som specielt orienterede og individuelt orienterede forbrugere.
Gallup Kompas er også applikeret på Tvmeter-indeksets deltagere.
Dette gør det muligt at se på forskellige grupper af Tvseeres
Kompas-profil.


TNC: “TELEVISION NON CONSUMERS“

TV seernes generelle orientering i retning af mere
traditionelt og lidt fællesskabs orienterede forbrugere er
almindeligt kendt. De mere individorienterede og moderne
forbruger udgør en mindre del af TV-kanalernes storforbrugere.
Amerikanske og engelske undersøgelser viser det samme. Et
spændende segment er her de der kun dårligt nås gennem TV. Man
taler i den forbindelse om MNC (Media Non Consumers) og TNC
(Television Non Consumers). Disse er udover deres holdninger også
karakteriseret af at være bedre uddannede, i højere stillinger,
har gode boligforhold, og de er politisk såvel som kulturekt
aktive, de læser dagblade, fagblade og tidsskrifter mere end
andre.


TV2 I KLEMME

Det gennemsnitsbillede som er beskrevet her ser imidlertid
forskelligt ud for de forskellige kanaler. En måde at belyse
dette på, er at se på de personer der har set prime-time
programmer på en given kanal en given aften. Dette er i figur 1
a-c vist for DR1, TV2, og TV3.




FIGUR 1, A-C

Det fremgår at – blandt de i øvrigt traditionelle TV-seere – er
TV2 den kanal der først og fremmest tiltrækker disse. Den 26. maj
fra kl. 19-23 var 51% af TV2s seere at finde blandt de 3
“traditionelle“ segmenter. De resterende 49% var fordelt jævnt på
de øvrige 6 segmenter. Både DR1 og TV3 har mange traditionelle
seere, men alligevel langt flere blandt de moderne og
individ-orienterede.

Specielt TV3 har en seerprofil med en tung hale blandt de
egentlig traditionelle seere, men har alligevel en langt bedre
dækning blandt de moderne og moderne individ-orienterede. Det
samme gælder i endnu større udstrækning TVDanmark. Her er det
ligefrem sådan, at det er de moderne, individ-orienterede og de
individ-orienterede, der dominerer seerskaren. TV2 er således på
en måde i klemme mellem DR1, som står klar til at opsamle alle
ledige seere i det tunge, traditionelle TV-segment. Men en
programmæssig indsats i retning af at overtage seere fra DR1 vil
gøre TV2 sårbar i forhold til TV3 og TV Danmark.


PROGRAMMER STYRER SEERSKAREN

Det er klart at profilen for en hel aftens seere er sammensat
af seere af mange forskellige programmer – en slags gennemsnit
program-seere. De enkelte programmer kan have vidt forskellige
seerprofiler, som forstærker eller modvirker det generelle
billede af hver af kanalernes seerskarer.

Programvalget har også indirekte effekter på seerskarens
sammensætning for den enkelte kanal. Det er et kendt fænomen i
TV-kredse at ethvert program -uanset dets indhold automatisk
“arver“ en vis del af seerne fra det foregående program. Hertil
kommer, at jo mere set en kanal er i den enkelte husstand, des
mere sandsynligt er det, at det er den der åbnes for næste gang.

De enkelte programmers betydning for seerskarens sammensætning
kan illustreres som vist i figur 2 og 3.




FIGUR 2, A-B

Kompas for TV-seerne af DR1 og TV2s nyheder er vist i figur 2 a
og b. Disse nærmest forstærker de to kanalers generelle profiler.
Hele 52% af TV2s nyheds-seere er at finde i den traditionelle
gruppe, mens TV-avisens nyheds-seere i langt større udstrækning
kommer fra alle segmenter blandt seerne.

Andre enkelt-programmer er belyst ved fire udvalgte programmer
fra de forskellige kanaler. Disse er vist i figur 3 a-d.




FIGUR 3, A-D

“Stripperkongens piger“ på Danmarkskanalen er langt mere
traditionel end kanalens seere som helhed er det. Omvendt
forstærker seerne af Morten Korch-programmerne den tunge,
traditionelle overvægt i TV2s seere. 54% af seerne af dette
program kommer fra disse grupper. TV3s UEFA Cup program, omend
den sædvanlige skævhed i retning af det traditionelle, appelerer
i langt større udstrækning også til de andre segmenter. Endelig
er programmet “Hammerslag“ i DR1 et af de mest
individ-orienterede programmer der sendes, med 39% af seerne i
disse tre segmenter. Der er dog stadig en tung hale af
traditionelle seere, også her.


PROGRAMPOLITIK OG SEERPROFILER

Den samlede seerprofil for de enkelte kanaler, vurderet på
baggrund af Kompas, er et gennemsnit af seerprofilerne for de
mange forskellige enkelte programmer. Gennem valget af programmer
kan kanalen vælge at forstærke eller modvirke den overordnede
profil, som karakteriserer dens seere. Dette valg er imidlertid
ikke altid lige gennemskueligt. Mange programmer rammer
uforudsigeligt. Profilen som den ovenfor viser sig for DR1s
“Hammerslag“ er ikke ganske forudsigelig. På samme måde med de
andre enkelt-programmer.