De sætter priserne ned, de tilbyder underlevereringsgaranti og de udvider lavsæsonen. TV3s prisliste, der bliver offentliggjort i dag, ligner i høj grad TV 2s. Men så alligevel ikke helt.
– Ved at sænke priserne og tilbyde kompensation for underlevering, sender TV3 et godt signal. Men jeg kunne nu godt have tænkt mig, at de var mere på linie med TV 2, understreger tv-director Jan Møller fra Carat. Han mener, at TV3s underleveringsgaranti ikke er ligeså attraktiv som TV 2s, ligesom det gennemsnitlige prisfald på 7,6 procent – der når bureauprovisionen er trukket fra reelt kun er et prisfald på 2,6 procent – også skal gåes efter i sømmene.
– Når vi har fået prislisten, må vi i gang med at kigge på de enkelte målgrupper og dermed de enkelte annoncører. Og hvis prisfaldet kun gælder nogle specifikke målgrupper, ser det jo anderledes ud, siger han og tilføjer, at det dog generelt er gode toner fra TV3.
Samme melding lyder fra OMDs tv-director Johan Boserup. Han kan godt li’, at TV3 tager markedet seriøst, men mener samtidig at deres forsøg på at kompensere for underleveringer er useriøst.
– Nice try. Og hvis jeg nu er meget grov, så signalerer TV3, at de ikke er i stand til at levere, og at de dermed ligeså godt kan tage konsekvensen. TV 2s kompensation er langt mere fornuftig og nuanceret, pointerer han.
Både Jan Møller og Johan Boserup er enige i, at TvDanmark nu får kamp til stregen. Som Jan Møller så diplomatisk udtrykker det.
– TvDanmark har flere hurtler de skal over.
charlot