450.000 danskere så med, da TV3 over en weekend i foråret viste LIKE TV for første gang. En stribe pilotprogrammer var til bedømmelse hos den hårdeste jury, nemlig seerne.
På baggrund af seertal, seervurderinger og online kommentarer valgte TV3 at gå videre med programmet ”Mit Plastikmareridt”, der netop er blevet vist i fem episoder på TV3, og ”Kokken på Blokken”, som bliver vist i foråret 2015.
Den kommende weekend gentager TV3 LIKE TV og præsenterer seerne for fire nye programmer inden for genrene ”factual entertainment”, reportage og fiktion.
Her kan seerne give deres besyv med og få en indflydelse på, om nogle af programmerne skal vende tilbage på skærmen med flere afsnit.
Gratis reklametid
For TV3 handler det bl.a. om, at man i samspil med produktionsselskaberne vil tænke nyt om tv-formatet i en tid, hvor tv-seningen bliver mere fragmenteret og flere, særligt unge, lader sig underholde på nettet.
De unge (8-20 årige) svigter nemlig det almindelige flow-tv med 16 pct. fra 2012-13 og med 17 pct. fra 2013-14, så nytænkning er påkrævet.
Og det er ikke kun nye tv-programmer, der skal underholde de seere, der vælger at tune ind på TV3 i weekenden. Ifølge Frederik Olesen, der er Head of Client Service for MTG TV i Danmark, byder LIKE TV nemlig også på nyskabende reklamer, der ikke før har været vist på dansk tv.
– De reklamer, der vises mellem programmerne i LIKE TV weekenden, skal også bidrage til den anderledes seeroplevelse, som vi gerne vil byde seerne på med det her koncept. Derfor har vi stillet reklametiden gratis til rådighed for annoncørerne, og det skal gerne give nogle interessante, morsomme og utraditionelle reklamefilm, så seerne får en ekstraordinær oplevelse denne aften, siger han.
Et vink med en vognstang
Det var som sådan ikke en erklæret målsætning, men erfaringerne fra sidst viste, at seerne i højere grad end normalt blev hængende og så med, når reklamerne rullede over skærmen. Det er naturligt at forklare det med, at annoncørerne bød ind med nye og underholdende reklamefilm.
Ni procent af seerne zappede væk fra kanalen i reklamepauserne den weekend, hvilket var knap en halvering i forhold til de foregående uger, hvor cirka 17 procent zappede væk fra TV3 i reklamepauserne.
– Det bliver spændende om et lignende mønster gør sig gældende denne gang. I så fald kan det også ses som et vink med en vognstang til annoncørerne om, at innovative og nyskabende reklamer kan være med til at øge dækningen for kampagnen, slutter Frederik Olesen.