Det bliver en lille robot, der skal skubbe TV3+ fremad. Kanalen, der har været en underlig bastard af tv-shop, serier og SAS-liga, skal have orden i profileringen, klarhed i spyttet og styr på seerne, og det skal robotten hjælpe med.
Robotten er nemlig TV3+’s nye navnløse maskot, der skal guide og underholde seerne fra program til reklameblok og tilbage igen. Ironisk nok bliver en af robottens første opgaver at slette TV3+’s mekaniske image.
– Vi har ikke scoret godt på nærvær. Det skal vi gøre bedre, så vi ikke fremstår som en båndmaskine, der bare smider programmer ud, fortæller Lars Dyrmann, der er kommunikationschef på TV3+.
Men hvorfor vælge en unavngiven robot til det?
– Han er ikke så mekanisk, som han umiddelbart lyder. Han er en fantasimaskot med menneskelige følelser. Han bliver meget elskelig – det er i hvert fald tanken. Med tiden bygger vi et lille univers op rundt om robotten. Vi møder hans kat, hans familie, og han bliver forelsket, siger Lars Dyrmann.
Robottens indtog kom i forbindelse med relanceringen af TV3+ den 4. april. En relancering, der skal tjene det formål, at viasat-kanalen bliver i stand til at skille sig ud fra både hovedkanalen TV3 og fra de andre kommercielle kanaler på markedet
– Vi har en række rigtig gode programmer, der fungerer som fyrtårne for os. Men alligevel har der ikke været en sammenhæng. De gode programmer, vi har, er kommet på kanalen hen over årene, og der har ikke været den store strategi bag. Vi ved, at vi er gode til underholdning, men når vi ser på andre parametre, er opfattelsen af os meget mudret. Vi er ikke kendt for noget. Vi er kendt for enkelte programmer, men som station er vi ikke kendt for noget, siger han.
Blandt fyrtårneprogrammerne finder man ”Simpson’s”, bilprogrammet ”Top Gear” samt fodbold fra SAS-ligaen og Champions League. Derfor kunne det være oplagt, at TV3+ skulle slå sig op på at være en drengerøvskanal. Men det bliver ikke tilfældet, forsikrer Lars Dyrmann.
ac
Læs mere i den trykte version af Markedsføring, der udkommer i morgen tirsdag.