TvDanmark er ved at lægge sidste hånd på en relancering af de to tv-kanaler, som både skifter navn, indhold og udseende. Målet med relanceringen er at ændre programprofilen for kanalerne, så TvDanmark fremover vil fremstå som et endnu stærkere alternativ til de to public service kanaler DR og TV2. TvDanmark 2 bliver fremover til TV Danmark, mens TvDanmark bliver til Kanal 5.
TvDanmark er allerede et veletableret navn blandt seere og annoncører, og navnet er meget beskrivende for et netværk af lokale TV stationer fordelt over hele Danmark. Derfor fastholdes navnet TV Danmark, men 2-tallet droppes.
Et af hovedformålene med relanceringen er at give de to TvDanmark kanaler en klar og selvstændig identitet i seernes bevidsthed. Med navnet Kanal 5 ligger der, ifølge TvDanmark, en klar målsætning om, at kanalen placeres på den 5. knap på seernes fjernbetjening. Kanal 5 vil gøre seerne ”en oplevelse rigere”, og kanalen vil bygge videre på programmerne fra TvDanmark 1.
De to kanaler har også fået en nyt visuel identitet. Mens TV Danmarks grafik er med et feminint touch, får Kanal 5 et mere direkte og ungt maskulint udtryk. Bag de to kanalers nye visuelle identitet står L. Nicolay Grønlund og hans firma Timeline. L. Nicolay Grønlund har tidligere løst lignende opgaver for DR og TV2.