TvDanmarks relancering er ikke lykkedes – i hvert fald ikke endnu. Således lyder konklusionen fra Mikael Ostenfeld, Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
– Tallene viser klart, at det ikke er lykkedes at få flere kunder i butikken. Sharen er status quo, og heller ikke nettodækningen (antallet af danskere der har besøgt kanalerne) har udviklet sig. Faktisk er den faldet en smule i forhold til marts. Når man tager i betragtning, at relanceringen er markedsført massivt, og at der er lanceret flere nye formater, så må man forvente en umiddelbar effekt. Og den er altså udeblevet. Det kan ikke være tilfredsstillende, siger Mikael Ostenfeld.
TvDanmark blev relanceret 04-04-04, hvor TvDanmark 1 blev til Kanal 5 og TvDanmark 2 blev til TvDanmark. Moderselskabet SBS relancerede for over et år siden (03-03-03) sin norske kanal, og her lykkedes det at få sharen til at vokse fra 20 til 27 pct. på den første måned.
– Det var Big Brother, der trak den store stigning, men det lykkedes at holde en højere share i den efterfølgende periode. Det er rigtigt, at en station ikke kan forlade sig på et enkelt stærkt format, men lige netop i forbindelse med en relancering gælder det om at få trukket flere mennesker ind i butikken, siger Mikael Ostenfeld.
I Danmark har SBS ikke haft den samme mulighed. Big Brother blev vist i måneden op til relanceringen, og skuffede fælt. I stedet lancerede man så tre nye egenudviklede formater (TvAkademiet, Rødderne og Den falske Millionær) efter 04-04-04, og satsningen på større bredde i udbuddet må umiddelbart siges at være positiv.
– Men de har alle tre skuffet, selvom der er kendte kræfter bag. Et program som Rødderne er faktisk godt, og havde det ligget på TV2 tror jeg, det let havde genereret 6-700.000 seere. Men på TvDanmark fungerer det altså ikke. Det er første gang vi i Danmark oplever en decideret relancering, og det viser hvor svært det er – i særdeleshed når man som TvDanmark ligger nr. 3 og derfor ikke har en naturlig stor kundestrøm. Om det er markedsføringen op til, eller formaterne, der har fejlet – eller en kombination af begge dele – det er ikke til at sige. Men udfordringen må være at finde et format, som til efteråret kan trække seerne ind i butikken, siger Mikael Ostenfeld og peger på, at man måske skal kigge sig om efter velprøvede udenlandske formater.

TV3 vinder frem

Det er TV3, der er vinderen på markedet her i foråret. Også i april tabte TV2 share (-3,6), mens TV3 samlet vandt 3,5 procentpoint. På År-til-dato er TV2 noteret til et fald på -1,9, mens TV3 har et plus på 2 procentpoint.
– Dermed fortsætter udviklingen fra marts måned. TV2s egenproduktioner fungerer ikke så godt mere, som tidligere. Bl.a. er Forsvar ikke lykkedes. Den er støt faldet fra ca. 800.000 til ca. 650.000, og det niveau kan ganske enkelt ikke være tilfredsstillende for en produktion som Forsvar. Heroverfor står så, at TV3 er kommet med en række nye egenproduktioner, der fungerer godt. Det udfordrer TV2 til, at de skal ud og finde nogle nye formater til afløsning for de velprøvede trækheste – og det er faktisk en meget svær øvelse. Når man kigger på hitraten blandt tv-stationernes nye formater, så viser den, hvor svært det er at finde de formater, der kan trække gode seertal, siger Mikael Ostenfeld.