Læsertal er afgørende for både dagblade og annoncører, så de nye gratisavisers store opgave bliver at levere tallene. Indtil de nærmest statsautoriserede tal fra Index Danmark/Gallup foreligger næste sommer, så er gratisavisernes løsning at stå inde for de – indtil da – tilgængelige tal i form af læsertalsgarantier.
– 3,5 mio. voksne danskere læser avis dagligt, mens 1,1 mio. læser ikke gør det. Og Dato og 24timer garanterer hver 750.000 læsere, og Nyhedsavisen garanterer 1 million læsere – altså skal gratisaviserne skabe eller skubbe 2,5 mio. læsere. Kan de det? Nej, det tror jeg ikke, siger print director hos Mediaedge:cia, Torsten Lehrmann.
Gratisaviserne må vente tålmodigt på Indeks Danmark. Nyhedsavisen må endda vente længere end 24timer og Dato, for avisen først udkommer seks dage inde i 4. kvartal. Nyhedsavisen får Gallup til at levere en minder-om-Index-Danmark analyse af sine læsertal, som den så kobler sin læsertalsgaranti op på. Nyhedsavisen garanterer to læsere pr. eksemplar, mens Dato og 24timer garanterer 1,5 læser pr. eksemplar.
− 24timer baserer sin læsertalsgaranti på den daglige leveringsprocent. Det giver en hurtigere afregning, men jeg er mere tilhænger af Gallups månedstal. Desuden følger læsertalsgarantien kun med 24timer, når den er en del af en pakke. Det virker ulogisk, og som mediabureau vil man også gerne have sikkerhed, når man køber de enkelte produkter, siger Torsten Lehrmann.
Dato er endnu ikke klar med en læsertalsgaranti, men har ifølge Torsten Lehrmann varslet, at de vil komme med én – på sigt. peng.