Der er en god og dårlig nyhed til sponsorerne bag Farum Boldklub i den årlige sponsor-analyse fra mediebureauet MediaWise.
Den dårlige er, at 19 pct. af danskerne tilkendegiver, at de har ændret holdning negativt til sponsorerne.
Den gode er, at kun de færreste ved, hvem sponsorerne er – hvis man altså ser bort fra Farum Kommune, som danskerne betragter som en af klubbens sponsorer. Blandt virksomheder er Compaq topscorer. 1 pct. kunne identificere firmaet som en af Farums sponsorer.
I analysen tilkendegiver 64 pct., at de har en uændret holdning, mens 1 pct. tilkendegiver en mere positiv holdning. At så mange som 19 pct. tilkendegiver en negativ holdning er i sponsor-sammenhæng et usædvanligt højt tal, og det bør derfor få sponsorerne til at overveje deres situation meget nøje.
– At 19 pct. svarer på den måde er et ekstremt højt tal og helt usædvanligt, siger adm. dir. Peter Gottfredsen, MediaWise. Han vil dog ikke umiddelbart anbefale sponsorerne at trække sig ud.
– Et sponsorat er en risiko-betinget aktivitet, fordi der er mennesker involveret, og der er tale om en intim alliance mellem et firma og en klub. Det er Farum et meget godt eksempel på. Det handler først og fremmest om en hurtig og seriøs indsats for at gøre rent bord, og derfor undrer det mig, at sponsorerne ikke har krævet af Farum Boldklub, at man melder klart ud og gør meget markant og tydeligt rent bord i offentligheden, siger Peter Gottfredsen og tilføjer, at han ikke vil anbefale nye sponsorer at gå ind i Farum Boldklub, før der er gjort rent bord.
– Nye sponsorer skal være opmærksomme på historikken, og risikoen for, at alle forhold måske endnu ikke er helt afklarede. Det er jo f.eks. ikke til at finde ud af, om Brixtofte fortsat spøger i kulissen, siger Peter Gottfredsen.
Farum Boldklub har netop offentliggjort et regnskab med et underskud på ca. 6,5 mio. kr. Klubben satser bl.a. på, at oprykningen til SAS-ligaen medfører øgede sponsorindtægter.
Analysen er gennemført i uge 23 og bygger på 1000 telefon-interview suppleret med 500 lokalt orienterede interview. fin