Det sociale medie Twitter fremlagde i går sit regnskab for fjerde kvartal 2014, og heraf fremgik det, at omsætningen blev fordoblet i forhold til samme periode året før.
Bundlinjen viste dog et tab på mere end 800 millioner kr. i 4. kvartal, men regnskabets samlede resultat er alligevel bedre, end analytikere havde spået.
Værre ser det ud på brugersiden. Det sociale medie har nu 288 millioner månedlige brugere, hvilket er lille stigning på 1,4 procent siden september. Til sammenligning har Facebook som verdens største sociale medie 1,39 milliarder brugere.
Den største del af Twitters indtægter kommer fra reklamer. Blandt andet tjener Twitter penge på virksomheder eller privatpersoner, der betaler for at få promoveret eller fremhævet sig i brugernes tidslinjer, gør en specifik brugerkonto tydeligere eller fremhæver en såkaldt tendens på det sociale medie.
Står ved en skillevej
Derudover kommer der penge i kassen for de store mængder data, som Twitter kan indsamle.
Ifølge Debra Aho Williamson, senioranalytiker hos eMarketer, står Twitter ved en skillevej.
– Vi har været i ”vent-og-se”- tilstand de seneste kvartaler i takt med, at Twitter har rullet nye funktioner ud, der har skullet booste antallet af brugere, siger hun.
– Og mens Twitters reklameforretning har været et lyspunkt, så er det langt fra det eneste selskab på markedet, der satser stort på video-reklamer og på at sælge reklamer uden for ”sine egne vægge”. Her er selskabet oppe imod meget hård konkurrence, fortsætter hun.
Ifølge eMarketer stod Twitter for 0,84 % af den digitale reklameomsætning i 2014, hvilket er en fremgang fra 0,49 % året før. Til sammenligning øgede Facebook sin andel af den globale digitale reklameomsætning fra 5,75 % i 2013 til 7,75 % i 2014.
/ritzau/Reuters/jml