Midlet er produktet Wrigley’s Ekstra, som nu markedsføres stadigt mere intensivt på det danske marked.
– Danmark har stået som den hvide plet på verdenskortet. Cadbury Stimorol sidder tungt i sadlen som markedsleder og Wrigley har ventet med at prøve at udkonkurrere Cadbury Stimorol, indtil man havde det helt rigtige koncept. Wrigley har valgt at indtage de andre nordiske lande først, før turen kom til Danmark, der er et svært marked at komme ind på, fortæller principal account manager Dan Sandau fra Valora Trade Denmark, der distribuerer og markedsfører Ekstra i Danmark.
I Norge har Wrigley Ekstra indtaget markedet med ca. 75 pct. og i Sverige sidder tyggegummi-giganten nu på 67 pct.
Men hos Cadbury Stimorol Denmark, der sidder på 82 pct. af tyggegummi-markedet, tager man initiativet med ophøjet ro.
– Det er da rart med ambitiøse konkurrenter, og det skal man selvfølgelig tage til efterretning. Men vi har en helt unik innovations pipeline, der på mange måder er bedre end vores konkurrenter. Så derfor følger vi den allerede planlagte strategi, siger adm. direktør Steen Nordstrøm fra Cadbury Stimorol Denmark.
Læs hele historien i det nye nummer af Markedsføring, der udkommer i denne uge.