Flere end 130.000 danskere rejste i 2012 til og fra Hamburg Airport, men selvom tallet umiddelbart lyder højt, så mener lufthavnen, at potentialet er langt større.
Derfor skruet der op for markedsføringsindsatsen herhjemme, og Hamburg Airport har valgt fynske Andersen & Blæsbjerg til at udvikle en kampagne, der kommer på print i de kommende uger.
Den nordtyske lufthavns optimisme bunder i beregninger og simple faktuelle forhold. For eksempel er det for vestdanskere ofte både billigere og hurtigere at komme til Hamburg end til Kastrup, blandt andet fordi man slipper for broafgift.
Og i forhold til Billund er mulighederne langt større.
Printkampagne
Hamburg Airport har en dansksproget hjemmeside, airport.de/da. Derfor har en online kampagne også været med i overvejelserne.
Alligevel er det i første omgang endt med en printkampagne, der starter i JP Explorer lørdag den 2. marts.
– Vi har vurderet og regnet på både online og offline løsninger til kampagnen. Vi har så valgt at starte op med en dagbladskampagne, der skal løfte og kvalificere kendskabet. Det gav mest mening, set ud fra både økonomien og kommunikationen, hvor vi gerne vil folde argumenterne ud, siger kontaktdirektør Robert Rasmussen fra Andersen & Blæsbjerg.
Den første kontakt til Hamburg fik bureauet gennem netværket i det internationale bureausamarbejde Confrad.
Derfra har dialogen kørt direkte mellem Hamburg og Odense. Og indledningsvis fik Andersen & Blæsbjerg lavet en analyse, der afdækkede muligheder og modstande for den tyske lufthavn i Danmark.
– Det danske marked er ikke en stor del af den samlede trafik gennem Hamburg Airport. Men analysen pegede alligevel på, at der var et reelt ROI at hente i en kampagne specielt til det danske marked. Derfor valgte man at gå i gang, fortæller Robert Rasmussen.