Med et skvæt management-positivisme kan man kalde Nanocovers efterår for dynamisk. @br:Der var røre om virksomheden, der producerer nanokemisk overfladebehandling til bil, båd og hjem. Dansk Sejl Union dumpede Nanocover i en test, hvilket fik virksomheden til at sætte troværdighed og en million på højkant i en ny test. Ambitionerne fik lov til at folde sig ud, men ud kom også den adm. direktør efter blot en måneds tid.
Nu har bølgerne lagt sig – og så alligevel ikke, for Nanocover går på tv med et spot, hvor en hvid sofa sænkes i et bassin med 9.000 liter frugtsaft. I et senere spot må en Smart-bil samme vej, blot i vand. I begge spots er det op igen – og se: Væsken preller af.
– Vi vil primært fokusere på nanoteknologi, sekundært på Nanocover. Vi er markedsledere, og det vil vi fastholde, men verden ved ikke alverden om nanoteknologi, og det vil vi ændre på, siger kommunikationschef i Nanocover, Knud Løkke Rasmussen.

Hvor i processen har de fusket?

Normalt taler man om et nanosekund, men 2007 skulle gerne blive et nanoår.
– Som teknologi er nano ikke ny. Men det er nyt for mange, og derfor er det godt, at branchen er ved at gå fra at være et klondyke og nørdernes legeplads til at blive udbredt. Vores tv-kommunikation går for en vis del på branding og image – vi har i hvert fald ikke valgt et bureau med storytelling-speciale, siger Knud Løkke Rasmussen.
Ideen om at dyppe sofa og bil i et panserglas-bassin kommer fra Saatchi & Saatchi, der taler om en ”torture test”. Der er ikke sandsynlighed for, at nogen derhjemme gentager stuntet, men hvis sofaen kan tåle denne ekstreme behandling, så går det også at spilde kaffe.
Knud Løkke Rasmussen siger:
– Både ved optagelsen og i resten af forløbet tænkte jeg: Hvor har de fusket? Men det er seriøst, ægte og dementerer, at det er fup-på-flaske. Samtidig vil vi gerne vende opfattelsen på hovedet: Dagen efter festen ser ma n, at der er spildt, og man forsøger at gøre rent. Helt godt bliver det dog aldrig. I stedet bør man behandle før festen – eller før man får børn.
Saatchi & Saatchis reklamefilm suppleres med en relancering af Nanocovers website, som Dwarf står for. 9.000-liters bassinet står i øvrigt klar til at blive fyldt på ny, hvis nogen skulle finde på at tvivle på tv-spottenes ægthed. Et turbolent efterår har således ikke svækket Nanocovers kampgejst.