Når Bonial-gruppen, der er en del af den tyske mediekoncern Axel Springer SE, i dag går ind på det danske marked, får både forbrugerne og virksomhederne en ny spiller at forholde sig til på markedet for digitale reklameaviser.

Bonial-gruppen – der leverer digitale tilbudsaviser ved hjælp af sin location-baserede mobilapp og sin hjemmeside – gik fornylig ind i Sverige, hvor omkring 20 virksomheder tilsluttet sig: Herunder IKEA, H&M og ICA.

Nu er turen kommet til Danmark, hvor man også er i fuld gang med at jagte samarbejdspartnere – det kunne fx være Dansk Supermarked, JYSK og Coop.

– Det her er fremtidens måde at nå forbrugerne  på med gode tilbud. Færre og færre læser de trykte reklaer og tilbudsaviser, som distribueres i dag, og som oven i købet udgør et miljøproblem, siger Jaume Betrian, Executive Director og grundlægger af Ofertia.com – og ansvarlig for den danske forretning.

Ideen med systemet er, at brugerne – både via hjemmesiden bonial.dk og via mobilapp’en – kan bladre gennem den digitale tilbudsavis på normal vis.

Men app’en giver også mulighed for at søge efter bestemte produkter eller mærkevarer, for at finde lokale tilbud, skrive indkøbssedler, få besked om tilbud, dele gode tilbud med vennerne på de sociale medier samt se videoer og andre produktinformationer.

DK: Mange mobiler og mange tilbudaviser

Bonial.dk administreres af spanske Ofertia.com, der blev opkøbet af Bonial.com Group i april 2015, og Jaume Betrian glæder sig til at lancere den nye teknologi i Danmark:

– Vi er nu tæt på at have 20 mio. månedlige brugere globalt hos Bonial.com Group, og vores apps bliver gentagne gange ratet som nr. 1 i de internationale app-stores. Vi har bevist, at vi er et must-have for både detailhandlerne og forbrugerne på vores markeder, hvor vi i dag arbejder for de fleste førende detailkæder og er markedsledende på så godt som alle de vigtige detailmarkeder. Så jeg ser frem til at lancere i Danmark.

Om årsagen til, at Danmark er interessant fremhæver Jaume Betrian den udbredte brug af smartphones i kombination med den store volumen af husstandsomdelte reklamer.

Han henviser til undersøgelsen Door Drop Census (et studie af husstandsomdelte reklamer, offentliggjort af European Letterbox Marketing Association – ELMA), som siger, at der husstandsomdeles op til 3,4 mia. reklamer årligt til danskerne.

Det er ifølge samme undersøgelse over dobbelt så mange som det europæiske gennemsnit – og det kan ses i allokeringen af marketing-budgetterne, hedder det undersøgelsen:

Danmark ligger på førstepladsen med 15 procent til husstandsomdeling ud af det samlede marketingbudget. Det europæiske gennemsnit oplyses at være 6,26 procent.

Men nu har vi jo i Danmark flere af disse digitale muligheder allerede?

– Jeg er helt klar over, at der findes mange konkurrenter derude. På internationalt plan er der endda rigtig mange, men for os er konkurrence ensbetydende med, at markedet og mulighederne er der. Vi skabte denne her model for otte år siden, og med vores tilstedeværelse i nu 10 lande, er vi den største globale spiller på området.

Hvordan adskiller I jer fra de andre?

– Vi tror for det første på, at vores størrelse og erfaring med at servicere nogle af verdens største retailere giver os en konkurrencemæssig fordel. Dertil kommer at vores løsning kan skræddersys. Bonial.dk gør det fx muligt for brugerne at filtrere tilbuddene efter kategori (supermarkeder, elektronik, mode osv) og efter ”mest populære”, ”nærmeste” eller ”nyeste”.

Hvilke danske virksomheder har I indgået aftaler med? Og hvor mange forventer I på sigt?

– I lanceringsfasen publicerer vi content fra nogle af de største danske retailere, hvoraf nogle er vores kunder på det tyske marked. Det gælder fx Netto og JYSK. Der er tale om en ”gratis” pilotfase, som gør det muligt for retailerne at afprøve vores kanal og services, og som giver os mulighed for at vise dem resultaterne af deres kampagner. I løbet af det første år i Danmark, forventer vi at indgå 50-60 partnerskaber inden for hovedkategorier som supermarkeder, elektronikkæder, sport, mode osv, fortæller Jaume Betrian.

Danmark er det 10. land, som Bonial-gruppen går ind i.

Virksomheden er således allerede etableret – med forskellige navne – i USA (Retale), Tyskland (kaufDA), Frankrig og Sverige (Bonial), Brasilien (Guiato) samt Spanien, Brasilien, Mexico, Colombia og Chile (Ofertia).