PR-bureauer kan være gode sparring-partnere for virksomheder. Men de skal ikke overlade kontakten til erhvervsjournalister til PR-bureauerne. Det fremgår af den nyeste Corporate Image analyse blandt erhvervs-journalister fra ACNielsen AIM. I alt 109 journalister fra et bredt spektrum af medier har deltaget i analysen
Heller ikke nyhedsbreve og publikationer finder megen nåde hos journalisterne. Begge dele hører til de mindst anvendte informations-kilder, når man beder journalisterne om at fortælle, hvilke kilder de foretrækker.
Blandt de mindre populære er også pressemøder, mens pressemeddelelser finder rimelig anvendelse.
Virksomhederne skal helst selv stå for kontakterne. De mest populære informationskilder er personlige kontakter til relevante medarbejdere. Dog anerkendes medarbejdere i informationsafdelinger også som relevante kontakter. Og informationschefer får også et godt skudsmål. 90 pct. finder, at de kan være til hjælp i det daglige arbejde
Desuden rangerer internettet som en væsentlig informationskilde, og her er en af de vigtigste ting muligheden for at finde frem til relevante personer i virksomheden.
Hvad angår adfærd, så er tilgængelighed det vigtigste – med hurtighed omkring fremskaffelse af relevante informationer som det næstmest vigtige. Som nr. 3 og 4 på listen kommer troværdighed og åbenhed, mens topledelsens forståelse for sin rolle i pressekontakten rangeres på femtepladsen.
Af ledere, som i særlig grad har gjort sig bemærket nævner hele 22 journalister Novo Nordisk’s Lars Rebien Sørensen. fin