Fem talende grønsager, der lægger op til lidt af hvert med frække bemærkninger om, hvem de gerne vil i gryden med, var omdrejningspunktet i den seneste kampagne fra ”6 om dagen”.
Zupa/Recommended stod bag kampagnen, der kørte over to uger i september, og målet var – ud over at få danskerne til at spise flere grønsager – at skabe et tættere samarbejde med detailhandlen.
Vibeke Toft, kampagneleder for ”6 om dagen”, siger:
– Danskerne synes, at grønsager er for dyre og for besværlige. Mange er i tvivl om, hvordan man bruger dem, og hvordan man opbevarer dem. Vi ville ikke ind i prisdebatten, men derimod bevise grønsagernes værd ved at aktivere kæderne og butikkerne, fordi vi dybest set har den samme interesse – at øge forbruget af grønsager.
Sammen udviklede parterne en ”værktøjskasse”, bestående af plakater, hængeskilte, foldere, trolleyboards, bannere, opskrift-flyers, QR-kode til mobilsite, film, butikskonkurrence, badges osv., som kæderne fik præsenteret sammen med ideen bag.
– Vi tilbød dem en gratis pakke med kampagneelementer, som de efter eget valg kunne bruge forskellige steder i butikken og i andre kommunikationskanaler, som fx tilbudsavisen, og sagde til dem, at de kunne bestille og bruge, hvad de ville, ligesom vi også gerne skræddersyede elementer til dem, hvis de ønskede det, fortæller Rune Gitz-Johansen, der er adm. direktør i Zupa/Recommended Cph.
Og det ønskede de. I løbet af kort tid havde over 1.100 butikker fra ni kæder – Netto, Føtex, Bilka, SuperBest, Rema1000, Løvbjerg, KIWIminimarked, Lidl og ABC Lavpris – meldt sig på banen.
Det var langt over forventning, men for Susanne Kammer, der er indkøbskoordinator for frugt og grønt hos Dansk Supermarked, var der ingen tvivl.
– Vi kigger altid positivt på tiltag, der kan øge afsætningen. Desuden kunne vi lide ideen og indgangsvinklen. Det var et frisk, innovativt pust, som vi gerne ville bakke op om, siger hun.
Og for Vibeke Toft har indsatsen endnu engang for ”6 om dagen” understreget, at det giver pote, når virksomheder, organisationer og reklamefolk evner at tænke ud af siloerne – og ind i fordelene ved at samarbejde på tværs.
– ”6 om dagen” havde brug for dem, der har varerne, kunderne og butikkerne. Og de kunne se en fordel i at få stillet en kampagne til rådighed, som kunne drive salget i deres butikker. Vi har et begrænset budget, og hvis vi skulle købe reklame på normal vis, kunne vi lige så godt lade være. Så kort fortalt har vi sammen kunnet gennemføre en omfattende kampagne for få ressourcer, siger Vibeke Toft.
Læs hele historien i Markedsføring nr. 12, der udkommer i denne uge.