Sponsering har de seneste år fået en større plads i virksomhedernes samlede marketing-mix, hvilket har medført et øget professionel fokus på området.
Det har blandt andet Promovator opdaget og indledt er fremstød på området ved at etablere SponsorAkademiet:
− Finanskrisen har skabt et endnu større behov for at arbejde strategisk med sponsering og komme væk fra de såkaldte direktørsponsorater. Fra sponsors side betyder det, at denne kræver at få modydelser for sponsorinvesteringen, samtidig med at udbyderne skal løfte deres niveau for at kunne sælge deres sponsorater i en recession – alt i alt skal begge parter løfte deres niveau for at udnytte sponseringens fulde potentiale, siger senior konsulent hos Promovator Tomas Olesen.
Han fortsætter om motivationen for at starte uddannelsen:
− Ser vi på sponsormarkedet havde vi en klar fornemmelse af, at mange aktører – både sponsorer og udbydere – sad med et ønske om et fagligt løft. Samtidig passede udviklingen af et nyt produkt som SponsorAkademiet godt til vores vision om at professionalisere sponsormarkedet.
Selve uddannelsen har været et forløb med syv moduler fordelt over tre måneder, hvor deltagerne er blevet taget igennem en strategisk sponseringsproces.
Den har givet indblik i sponsormarkedet, målsætninger og modydelser over kendskab til de tre hovedområders styrker og svagheder (sport, kultur og social sponsering, red.) til et indblik i strategisk aktivering, effektmåling og de juridiske regler.
Alt sammen afsluttet med en eksamen på Hvedholm Slot, hvor Promovator i samarbejde med Muskelsvindfonden og Tulip opstillede to forskellige cases til henholdsvis udbyderne og sponsorerne.
Praktisk uddannelse og netværk
Som den første uddannelse af sin slags til praktikere har der været fokus på, at det teoretiske fundament skulle være til stede, men at det væsentlige har været at give deltagerne brugbar praktisk viden, inspiration og netværk, lyder det fra Promovator.
Deltager på SponsorAkademiet og Sponsor Projektleder hos Ekstra Bladet Anton Kragh Lauritzen siger om uddannelsesforløbet:
− Jeg har fået et meget bedre overblik over mit daglige arbejde med sponsorater. Og udover overblikket har jeg fået værktøjer til at få lagt den fornødne strategi for Ekstra Bladets sponsorater.
En af leverandørerne af eksamenscases Charlotte Frølich fra Muskelsvindfonden supplerer:
− Jeg synes jo, at en sponsoruddannelse er et knaldgodt initiativ. Det er naturligvis svært for mig at udtale mig om niveauet, da jeg ikke har deltaget. Det jeg kan sige er, at jeg i dag til eksamen har mærket en rigtig god energi, og at der på begge sider er en rigtig glæde ved at arbejde sammen. Det er et fedt forum til sparring og til at få en masse inspiration og bekræftelse i at man arbejder med det rigtige område.
SponsorAkademiet starter op med to nye hold i september 2009.
Følgende virksomheder og organisationer deltog i det første forløb: Ekstra Bladet, Toms, Silkeborg IF, Miljøstyrelsen, Kasi Group, Kræftens Bekæmpelse, Folkekirkens Nødhjælp, TV3, Jyske Bank, Sydbank, Danisco, Dong Energy m.fl.
Promovator er en del af mediehuset Aegis Media, der udover Promovator f.eks. består af mediebureauerne Carat og Vizeum samt det digitale fullservice-bureau Isobar.