70 erne var nok det 19. århundreds grimmeste årti. Men det var også barndommens tryghed og hygge – i hvert fald for to reklamepiger, der har skabt deres helt eget 70 er stils miljø, hvor arbejde og ideen om “Home Sweet Home“ er brandet ned i mindste detalje.

Der står Home Sweet Home på døren. Når du kommer ind bliver du sat 25 år tilbage i tiden. Så går du udenfor igen, lige for at checke dørskiltet en gang til – jo, den er god nok, det er et reklamebureau du er kommet til.

Indenfor igen bliver du mødt at en bar, der er som taget ud af Bo Bedre fra 70 erne. Palisander møbler, en original Verner Panthon lampe – i orange selvfølgelig, tapet, nips og detaljer. Alt er som du forlod det dengang du var barn eller teenager, og gensynet er et sjovt og trygt møde med det du engang kaldte hjem.

Mette Lehmann og Heidi Volke, henholdsvis AD er og tekstforfatter, med en baggrund fra bl.a. Bates, Umwelt og BBDO, har sammen skabt bureauet Home Sweet Home, der fik deres første kunde, Kræftens Bekæmpelse, allerede inden de havde pakket flyttekasserne ud i lejligheden i Gothersgade.

– Vi kunne have valgt at åbne et godt reklamebureau. Men dem er der jo allerede flere af. I stedet for har vi valgt at lave et godt reklamebureau som også er et brand. Et mærke som vil differentiere os, og som vil blive husket, fortæller Mette Lehmann.



RESPEKT OG MENNESKELIGE RELATIONER

Idégrundlaget bag Home Sweet Home er de værdier som de to reklamepiger ønsker at stå for, nemlig tillid, tryghed, relationer, respekt og hygge. Værdier der alle kan overføres på begrebet “hjem“.

– Med det brand vi ønsker at skabe vil vi gerne give folk noget de kan bekende sig til. Eller i hvert fald forholde sig til, også med den risiko der ligger i, at nogle vil vælge os fra, siger Heidi Volke. Og Mette Lehmann tilføjer:

– For os handler det også om at have respekt og så gode menneskelige relatione, at man kan stille krav til hinanden. Du bliver ikke kunde her, hvis du ikke har tillid til os og vores arbejde, ligesom vi ikke kan arbejde for dig uden at de sammen kriterier er tilstede.

– Du inviterer jo heller ikke nogen hjem, hvis du ikke bryder dig om eller respekterer dem, pointerer hun og tilføjer, at Home Sweet Home ingen præferencer har vedrørende kunder, men at de ønsker at blive valgt af kunder for deres faglige dygtighed og den oplevelse, som de giver kunden med i købet.

– Igen, vi ved godt at konceptet kan afskrække nogen, men den risiko er vi villige til at løbe. Vi har valgt et brand og nogle værdier, som vi kan stå inde for. De kunder og de medarbejdere som med tiden vælger os, skal kunne sige det samme, erkender Heidi Volke.

Illusionen om et 70 er hjem er meget autentisk og illusionen bliver ikke ødelagt af skriveborde, ledningskasser og andre ting fra det 21. århundrede. Men et reklamebureau er ikke et rigtigt reklamebureau uden Mac erne. Og de er her såmænd også, bare som bærbare på et trådløst netværk – så kan man selv vælge om man vil sidde og arbejde ved spisebordet, i sofaen eller i køjesengen i drengeværelset – præcis som var man hjemme.



ET HJEM UDEN AT VæRE DET

– At skabe et konceptuelt brand handler også om, at man som bureau tager sin egen medicin. Reklamekunder er gennem tiden blevet banket oven i hovedet med, hvor vigtigt det er. Men når det gælder bureauerne selv, er det meget få der har taget deres egen medicin. Dér ønsker vi bl.a. at skille os ud, forklarer Heidi Volke og Mette Lehmann og understreger, at det er meget sjældent man ser et bureau, der opbygger sit eget brand, før de bygger noget op for kunderne.

Home Sweet Home er et hjem, uden at være det. En gennemført illusion, men også et brand, der netop i sin iscenesættelse, om man kan lide stilen eller ej, lover en troværdighed, der kan være svær at gennemskue andre steder.