Ude godt, men Ude og Hjemme bedst. Med næsten 700.000 læsere er Aller-bladet det mest læste familieblad herhjemme.
– I 2004 relanceredes Ude og Hjemme, der dengang var det 3. største familieugeblad. Nu har vi distanceret Hjemmet på andenpladsen med 10.000 i oplag og læses af flere end selv Familie Journalen, siger Ude og Hjemmes chefredaktør, Knud Sunesen.
Nu følger anden bølge: Et redesign af bladet. Lyst og let, og mere ungt. Mantra har haft bladet til gennemsyn og affødt af bureauets indspark er der ikke bare lavet nyt logo, det har også affødt en ny dummy, altså bladets redaktionelle skelet. Desuden er papirkvaliteten forbedret – og den slags koster.
– Vi bruger markedsføringskroner på selve produktet. Vi bliver mere og mere visuelle, og derfor skal mode og madopskrifter også stå flot i bladet. Derudover går vi fire sider op om ugen, siger Knud Sunesen, der kalder ”støve os selv af”-processen for evolution, ikke en revolution.
– Den største frygt har ligget på redaktionen: Hvorfor ændre? Det går jo godt. Men vi fornyr for at bevare, og i uge 4 vil man se et nyt Ude og Hjemme, siger Knud Sunesen.
Han ser det som en styrke og en naturlig forlængelse af Mantras redesign af Ude og Hjemme, at bureauet også står for markedsføringen af det. peng