Danske Medier har for nyligt offentliggjort en rapport, der viser, at annoncering omkring WebTV i Danmark er steget med 60 pct. sidste år, og har nu rundet 100 mio. kr.
– Det tal er ikke ret stort, når man tænker på, at video er den mest effektive form for annoncering. Det må jo undre, men grunden til det skal findes i, at der simpelthen ikke er nok video indhold tilgængeligt hos danske udgivere, mener Simon Kvist, Market Director Nordics and Int. Business Development hos Outplay.
Virksomhederne sover vel bare i timen?
– De er i hvert fald langsommere end nødvendigt til at reagere på de nye muligheder, men de er da så småt begyndt at tænke mere åbent og mere digitalt. Og det er det, de skal, nemlig udnytte de skalerbare elementer, internettet giver.
Hvad siger du til selve væksten, der godt nok sker fra et meget lille udgangspunkt, men 60 pct. er da en slat?
– Væksten er meget, meget interessant. Det gør online video til det hurtigst vækstende annoncemedie af alle. Men det lave udgangspunkt fortæller os også, at der er enorme muligheder for annoncører. De får ganske enkelt mere værdi for pengene gennem online video end gennem TV-annoncering.
– Men det er ikke bare effekten af online video krone for krone, der er interessant, det er også muligheden for at ramme specielt de yngre målgrupper spot-on. De siver jo fra tv platformene til sening på andre devices.
Skæbnesvanger beslutning
Dybest set skal video formatet opdages af udgiverne – før virksomhederne. Huffington Post hævder, at de ultimo 2015 vil publicere 50 pct. af deres indhold som levende billeder.
– Ja, og det skifte vil vi også se i danske udgiveres mindset. De bevæger sig fra at have en traditionel analog eller print tankegang, hvor det handler om at producere en avis eller et magasin, bare publiceret på nettet.
– Men det virker helt old school og protektionistisk, når det kommer til brugere, indhold og data. Det er en begrænsning for mange udgivere, og noget jeg vil påstå kan blive skæbnesvangert for dem, der ikke formår at ændre det.
Du mener at?
– Det skifte, jeg observerer i markedet, er, at udgivere stiller spørgsmål som ”Hvem kunne jeg tænkes at dele indhold med?” Og ”hvilke økosystemer kunne jeg gå med i?” Endelig spørger en del: ”Hvordan får vi på den mest effektive måde vores brugere til at konsumere vores indhold?”
– De spørgsmål fejler intet, men realiteten er, at ganske få udgivere har størrelse nok til at kunne producere deres eget indhold i tilstrækkelig skala. I modsætning til TV-markedet er online landskabet jo kendetegnet ved at være ekstremt diversificeret med hundredtusindvis af forskellige udgivere.
– På TV er der kun 30-40 udgivere at vælge imellem, hvilket unægteligt stiller TV selskaberne i en anden position ift. indholdsproduktion. Og derfor – for at vende tilbage til de tilsyneladende rigtige spørgsmål – så skal der være en realistisk krog fra ambitionerne til realiteterne i det marked, man opererer i.
Og det har danske udgivere ikke?
– Lad mig formulere det anderledes: Danske udgivere er i fuld gang med at omstille sig til nye tider og afprøver nye produkter, formater og ikke mindst nye platforme, hvor de kan få adgang til videoindhold, men også lade andre udgivere bruge det indhold, de selv har produceret.
– Kernen i det, jeg lige har sagt, er, at ”lade andre udgivere få adgang til ens indhold.” Og de online udgivere, der tænker i den slags forretningsmodeller, vil få del af den vækst, der kommer fra online video annoncebudgetter.
– Og de annoncører, der griber muligheden og rider med på bølgen, vil opnå en langt mere effektiv udnyttelse af deres annoncebudgetter i de kommende år, slutter Simon Kvist.