For første gang i mange år ser en af de mange udenlandske satellit-stationer ud til at have brudt gennem markedet.
I den første del af i år er seerandelen for den såkaldte gruppe af Øvrige stationer (et bredt udbud af satellit-stationer) steget markant fra 11,2 til 13,4 pct. blandt alle danskere over 4 år. Den store vinder i gruppen er TNT/Cartoon Network, som sender tegnefilm om dagen og gamle film efter kl. 20. Stationen har øget sin andel fra 0,5 til 1,3 pct. Umiddelbart beskedne tal, men når man fokuserer på aldersgruppen 4-14 år tegner der sig et mere markant billede af en solid succes: TNT/Cartoon Networks seerandel blandt børnene er steget fra 2 til 7,5 pct. og er dermed den fjerde-største kanal i aldersgruppen. DR holder sin andel på 35 pct., mens TV2 falder fra 31,3 til 26,3 og TV3 fra 13,4 til 11,6.
TNT/Cartoon Network kan kun ses i ca. en tredjedel af husstandene, og det gør ikke tallene mindre imponerende. I TV3 universet, der omfatter ca. to tredjedel af husstandene, har TNT/Cartoon Network en seerandel på 10,7 pct, og tager man forbehold for penetrationen lægger det således op til, at stationen har en andel på omkring 20 pct. blandt dem, der kan tage den.
– Jeg er overbevist om, at successen skyldes, at stationen har foretaget den mindre investering at lægge dansk tale på. Samtidig er der sket det, at de kommercielle stationer har skubbet børneprogrammerne væk fra prime-time. Det har skabt et hul i markedet, og det har TNT/Cartoon Network fyldt ud, siger marketing-researcher Mogens Østergaard fra Carat.
Det er første gang i en årrække, at en udenlandsk satellit-station har fået brudt hul på markedet. I takt med den skarpe konkurrence mellem DR, TV2, TV3 og TvDanmark har den store gruppe af Øvrige haft en stabil, tenderende til faldende, markedsandel, selvom der er kommet flere stationer i gruppen.
At det netop sker på børneområdet bliver samtidig en klar besked til politikerne og i særdeleshed kulturminister Elsebeth Gerner Nielsen (rad.), der snart skal igang med at forhandle et nyt medieforlig. Kulturministeren har lagt stor prestige i at få gennemført et forbud mod børnereklamer på tv. Med TNT/Cartoon Networks succes udhules et sådant forbud endnu mere. Stationen kan levere en daglig dækning blandt børn på ni pct. og sammen med TV3, 3+ og TvDanmark 1 vil Cartoon Network kunne levere en ugentlig dækning på over halvdelen af de danske børn mellem 4 og 14 år. Og ingen af stationerne vil være omfattet af et dansk forbud.
– Det viser, hvor fuldstændigt latterligt et dansk forbud mod børnereklamer vil være. Danmark er del af en international medieverden, og hvis ikke kulturministeren forholder sig til det, så forholder hun sig ikke til virkeligheden, siger TvDanmarks adm. dir. Jesper Sehested Lund.
På det kommercielle marked fortsætter TV2’s aggressive fremfærd på markedet med at præge nøgletallene. Her i den første del af året er det ikke kun gået ud over TvDanmark men efterhånden også over TV3, og den tendens er accellereret yderligere i uge 8, viser de seneste tal fra Gallups tv-meter system, som Carat bearbejder for Markedsføring.
For TvDanmark ser seerandelen i uge 8 ud til at stabilisere sig på det lavere niveau, der er skabt efter lanceringen af TvDanmark 1.