Markedsføringen af spil til danskerne står i langt over en halv mia. kr. om året. Langt størstedelen af forbruget stammer fra udenlandske spillefirmaer. De har været i vælten, siden Ladbrokes for 14 dage siden tabte en sag mod Skatteministeriet om monopolmisbrug hos Danske Spil.
Ladbrokes har netop anket sagen og finder landsrettens konklusion bemærkelsesværdig: At et monopol er det bedste middel til at begrænse danskernes spillelyst og risikoen for ludomani. Den målsætning er svær at få øje på, når Danske Spil samtidig bruger 170 mio. kr. årligt på at markedsføre sine produkter, mener Ladbrokes.
Men monopolet er – i hvert fald på mediasiden – for længst brudt, for de udenlandske aktører på det danske marked bruger 400 mio. kr. på lignende markedsføring.
– De 400 millioner er et overraskende højt beløb, men det understreger blot den kritiske situation, vi befinder os i. Danske Spil er under belejring, siger marketingdirektør i Danske Spil, Klaus Lohse.
Læs hele artiklen i Markedsføring nr. 20, der udkommer i denne uge. peng