Da op i mod 2.000 atleter i går knoklede sig igennem 3,6 km svømning, 180 km cykling samt det afsluttende maratonløb i hjertet af København i forbindelse med Challenge Copenhagen, så mere end 100.000 tilskuere til, og presseomtalen nåede også ud over landets grænser.

Og ligesom med Giro d’Italia, VM i cykling, U/21 EM i fodbold og andre store begivenheder vil der højst sandsynligt også fremadrettet være en sidegevinst i form af øgede turistindtægter.

På den måde adskiller triathlon-begivenheden sig ikke fra så mange andre større idrætsbegivenheder i Danmark, hvor det oftest er øget turistomsætning og PR, der bliver brugt som succeskriterium.

Men måske er det på tide at løfte perspektiverne i de store begivenheder til et nyt niveau og tænke lidt mere benhård business. Det mener i hvert fald Frej Elbæk, der er kreativ strateg hos PrimeTime Kommunikation:

– Vi har selv arbejdet med kommunikationen for en række af de helt store sports- og kulturevents i Norden de seneste år, og der har været et meget tydeligt krav om at kunne dokumentere både turistøkonomisk og omtalemæssig effekt. Det min opfattelse, at arrangørerne af de helt store begivenheder herhjemme efterhånden har rigtig godt styr på dokumentationen og er meget opmærksomme på, at begivenhederne skal skabe størst mulig turistomsætning nu og her. Men her stopper perspektiverne i de store begivenheder jo ikke, siger Frej Elbæk.

Men hvad er det, du synes, der mangler?

– Jeg kunne godt se for mig, at eksempelvis brancher og vækstorganisationer benyttede tilstedeværelsen af de store begivenheder, som afsæt for benhård handel. Altså at man udefra kiggede mere systematisk på, hvordan de forskellige begivenheder kan passes ind i eksisterende vækstmarkedsstrategier, det kunne eksempelvis være i forhold til BRIK landende.

Og hvad tænker du mere konkret?

– Jamen, hvorfor ikke have konferencer, virksomhedsbesøg, messer mv. der på produkt eller vidensniveau passer sammen med den aktuelle event, siger Frej Elbæk og tilføjer, at man sagtens kunne blive endnu bedre til at tænkte kommende begivenhederne med ind i fortællingen om Danmark mange år før, de finder sted.

– Når man nu ved, at der er et VM, EM eller som nu en stor triatlonbegivenhed på programmet. Så er det noget man kan bruge år forud i de lande, hvor de pågældende sportsgrene og atleter nyder stor opmærksomhed. Således at man ser på om man kan gøre begivenhederne i Danmark til kulminationen på et vækst eller eksportinitiativ og ikke ”bare” se dem som en driver til øget turisme nu og her.