“Dansk Design” har behov for at blive redefineret, skriver Politiken, der påpeger, at der gennem de seneste årtier er øvet vold mod begrebet “Danish Design” gennem kritikløs anvendelse til markedsføring af stort set alt af dansk oprindelse, så selv det argeste bras er forsøgt kvalitetsstemplet med “Danish Design”.
Inden for møbelindustrien er de virksomheder, der opfatter sig selv som cremen af dansk design, holdt op med at benytte den danske nationalitet, når de markedsfører deres produkter. Brancheeksperter mener ifølge Politiken, at det bliver mere og mere vigtigt for virksomhederne at markedsføre sig som et selvstændigt brand. F.eks har møbelvirksomheden Fritz Hansen valgt ikke at slå på det danske, når de skal markedsføre deres møbler.