Der findes masser af eksempler på gode og værdiskabende brand extensions – også i Danmark.
Tag bare Ga-Jol, der også laver shots, eller Tom’s skildpadder, der i dag også fås som is.
– Fordelene ved brand extensions er flere. Der er mindre omkostninger ved lancering, et højere salg fra dag 1, da navnet er kendt i forvejen, og i de rigtig gode tilfælde kan en brand extension forhøje værdien af det eksisterende produkt, siger Mogens Elhauge, kreativ direktør i Zupa Recommended.
Han og kollegaen senior konsulent Ann Brandt, nævner et par eksempler på brand extensions fra London, hvor begrebet virkelig er taget skridtet videre.
Det ene er kendiskokken Jamie Olivers nye madunivers ”Recipease” i Notting Hill, hvor butiks-, smags- og synsoplevelsen er lige så kæk og flabet som kokken selv.
Her er både en restaurant, en kokkeskole, en delikatessebutik, en bogcafé og meget andet – alt sammen samlet på to etager under Jamie Olivers eget navn. Her kan man købe brød i alle afskygninger og se den åbne træfyrede ovn midt i butikken, hvor brødet bages hver dag.
Man kan købe Jamies færdiglavede retter på køl, og på hylderne bugner køkkenudstyr i den unge koks eget navn. På 1. sal kan man bladre i både Jamies egne kogebøger og finde antikvariske hard-to-find kogebøger, mens man spiser sin morgenmad eller drikke sin kaffe i caféen.
Hvor skal alle vores varer stå?
Maduniverset er ganske vist den omvendte verden i forhold til, hvad vi kender det fra detailbranchen herhjemme – nemlig et meget stort oplevelsesareal og blot et lille salgsareal – men måske er det alligevel vejen frem.
– De fleste danske detailister ville nok råbe op og sige ”hvor skal vi gøre af alle vores varer?”, men jeg kan sagtens se en isenkræmmer og et supermarked arbejde sammen om sådan et koncept. Det er lige præcis den slags nytænkende helhedsoplevelser, der kan være med til at sætte gang i kundetilstrømningen og forbruget igen, siger Ann Brandt.
De to Zupa Recommended-folk næver som et andet eksempel M&Ms World på Swiss Court ved Leicester Square. Et 3-etagers chokoladeorgie i alle regnbuens farver og fyldt med kæmpe M&M’s figurer, M&M’s merchandise og store rør med M&M’s i enhver farveafskygning. I kælderen er der endda et ”laboratorium”, hvor man via en interaktiv skærm kan styre medarbejderne i MixLab til at blande sin egen favoritblanding.
– M&Ms World er brand extension taget ud i yderste potens, hvor der egentlig er mere tale om et medie end en butik. Konceptbutikker i den her liga er jo ligeså meget en turistattraktion som en butik, så vi kommer nok ikke til at se helt det samme i Danmark, men hvorfor ikke bruge inspirationen i mindre skala, siger Mogens Elhauge.