DBU, TV 2 og rejsesitet ”Take Offers” samling af de danske fodboldfans i ”Camp Denmark” under EM i fodbold har netop vundet UEFAs ”Marketing Award” i kategorien ”Best Experiental Fan Campaign”. Danmark blev dermed hædret som det land, der i år skabte den bedste fanoplevelseskampagne under EURO12.
– At 500 danske fans vælger ”Camp Denmark” som base i Ukraine viser, at når vi står bag de rigtige tiltag, så er de danske fans også med. I en tid, hvor der er tales om svigtende tilskueropbakning, er dette et værdifuldt skulderklap, der vidner om, at vi har udført godt fanhåndværk, siger DBUs kommercielle direktør, Katja Moesgaard.
Camp Denmark var en fodboldfestival for danske fans, der ønskede at komme til Ukraine og støtte det danske landshold. Målsætningen var at tiltrække flere fans og skabe positiv modvægt til rygter om høje hotelpriser og dårlige tilskuerhistorier fra Ukraine, som på daværende tidspunkt prægede mediebilledet i Danmark.
Projektets styrke bestod i et tæt markedsføringssamarbejde mellem DBU, TV 2 og ”Take Offer.”
– Ved at anvende vores respektive kanaler fik vi på kort tid skabt ekstraordinær opmærksomhed, hvilket resulterede i flere solgte billetter og en overvældende positiv medieinteresse for festivalen i Lviv i Ukraine, fortsætter Moesgaard.
– På TV 2 vil vi gerne samle danskerne om de store begivenheder – ikke blot foran skærmen derhjemme, men også i nærheden af begivenhederne. Det handler om at skabe den der helt særlige fællesskabsfølelse, og så selvfølgelig om at skabe opbakning til de danske drenge – også på udebane, siger Jacob Fischer-Nielsen, kommerciel marketingchef på TV 2.
Et lille stykke af Danmark
Camp Denmark var meget mere end 500 telte i en Ukrainsk skov. Med daglig underholdning, stemningstog og fællesmarch til kampene, EM’92 20-års jubilæumsfest og besøg af Flemming Toft, blev der ifølge DBU og TV2 skabt ”et lille stykke af Danmark med engagerede og glade danskere, som holdt fanen højt indtil det sidste fløjt”.
– Camp Denmark blev en succes, fordi der blev etableret gode og tillidsfulde partnerskaber, der udover de kommercielle også talte 20 danske frivillige – mange med rødder i foreningslivet – og et godt samarbejde med værtsbyen Lviv og i særdeleshed med støtte fra danske myndigheder og forretningsfolk med relation til Lviv og Ukraine, tilføjer Katja Moesgaard.
Juryen, der bedømte kvaliteten af eventen, bestod af personer udenfor UEFA, og de lagde særlig vægt på, at aktiviteten var skabt for at imødekomme konkrete problemstillinger, og at konceptet var funderet i et tæt partnerskab med relevante partnere. Endelig havde det betydning, at DBU selv havde taget initiativ til ”Camp Denmark”, og at resultaterne kunne dokumenteres.
I en undersøgelse gennemført blandt de 500 ”Camp Denmark”-deltagere svarede 75%, at det havde været en positiv oplevelse, og 89% ønsker at deltage i Camp Denmark-aktiviteter igen.
Kort om UEFA Marketing Awards:
Der var i alt indstillet 51 kampagner fra 34 lande, og det var Danmark, England, Frankrig, Island og Skotland, der løb med de eftertragtede marketing-priser. De nominerede kampagner inden for kategorien ”Best Experiental Fan Campaign” var udover Danmarks bidrag kampagner fra Schweiz og Belgien.