I sidste uge valgte Børns Vilkår og TDC at trække deres nye og meget omtalte kampagne tilbage. Kampagnen med billedet af en velnæret baby med halvdelen af ansigtet farvet sort, faldt nemlig sammen med en vis Lundin-retssag. Kampagnens formål var både at skaffe Børns Vilkår flere medlemmer og samtidig gøre opmærksom på det nye samarbejde med TDC. Formanden for Børns Vilkår, John Aasted Halse, erkender at billedet skulle få folk til at tænke på Peter Lundin, men siger også, at det gør opmærksom på de skyggesider, der kan opstå hos børn i forbindelse med for eksempel skilsmisse og dårlig trivsel.
– Idéen var ganske vist at signalere, at så galt kan det gå et barn, der har haft en kummerlig barndom. Men jeg burde have lavet den kobling, at det ville få en for kraftig effekt, når annoncen kommer samtidig med at sagen begynder. Det er en klar bommert, udtalte John Aasted Halse i sidste uge til Politiken.

Markedsføring har lavet en mindre rundspørge på udvalgte reklamebureauer – både for at undersøge deres holdning til sagen men også for at høre, hvilke retningslinier for god markedsføringsskik man måtte have på bureauet.



KREATIV DIREKTøR FREDERIK PREISLER, PROPAGANDA:
– For mig at se, er problemet ikke timing, men TDCs åbenlyst kommercielle interesser i affæren. Hvis budskabet alene kom fra foreningen Børns Vilkår, ville jeg stadig finde det lidt uelegant – men ganske forsvarligt.
– Her på bureauet har vi ikke andre generelle retningslinier for god markedsføringsskik end lovgivningens, som i sig selv kan hæmme megen god markedsføring.


SENIOR KREATIV DIREKTøR POUL MIKKELSEN, BERNBACH CONSULTING:
– Det er total mangel på situations fornemmelse, og skyldes formentlig almindelig dumhed.


KREATIV DIREKTøR ANOUSKA SINDING, PUBLICIS:
– Man må jo sige at annoncen har skabt den opmærksomhed, som en kreativ annonce kan afstedkomme. Virkemidlerne sidder lige i skabet, og debatten ruller. Så på den måde er det en fantastisk annonce. Men det triste er, at det ikke er en annonce for Ekstra Bladet, men for en organisation som Børns Vilkår, som højst sandsynligt ikke har kunne gennemskue, at annoncen går langt over stregen, i smagløshed og taktløshed. De forsøger blot, lettere naivt, at sætte fokus på et alvorligt emne og vil vise hvor galt det kan gå, når børn ikke får den fornødne opbakning. Havde man i stedet proppet babyen i en Hannibal-the-Cannibal-maske, ville annoncen være skræmmende og opsigtsvækkende på et andet grundlag end den uhyggelige, aktuelle sag.
– Publicis-bureauerne over hele verden arbejder ud fra Publicis etiske regler, der grundlæggende handler om at skabe kommunikation ud fra et humant livssyn og at bevare en høj moral. Dvs. vi er påpasselige med at anvende virkemidler, der kan virke anstødelige eller diskriminerende, f.eks. overfor minoritetsgrupper, kvinder, religioner osv.


KREATIV DIREKTøR CHRISTIAN NIELSEN, UMWELT:
– Det er dårlig markedsføringsskik, at TDC i pressen løber fra annoncens indiskutable idé og reference til Peter Lundin. Idéen er jo ren – uanset om man kan lide den eller ej. Det er da en væsentlig samfundsmæssigt pointe at diskutere, hvilke vilkår der skaber psykopater som Peter Lundin.


NORDISK KREATIV DIREKTøR PATRICK ISAAK, SAATCHI & SAATCHI:
– Selvfølgelig kan man tillade sig at gøre brug af sådanne virkemidler. Det er et frit land, vi lever i, og vi har ytringsfrihed. Om det er klogt, det er en helt anden historie. I sagen om Børns Vilkår mener jeg, det er et billigt, populistisk, infantilt greb. Der er ingen formildende omstændigheder ved brugen af det billede, kun en tanketom provokation.
– Her på bureauet har vi ingen generelle retningslinier for god markedsføringsskik andet end dem, almindelig sund fornuft dikterer os. Der er vores pligt at finde nye veje at kommunikere på og skabe opmærksomhed på, og for os at se er der ingen grænser så længe relevansen bevares.


KREATIV DIREKTøR CARSTEN SCHIOTT, BBDO:
– Man kan ikke lave generelle regler for god markedsføringsskik på et bureau. Et (godt) bureau består af individer, med hver deres tærskel. Hvis et arbejde er på kant, diskuterer vi det i et større forum – og slagter det, hvis arbejdet for får mange “moralske tæsk“. At diskutere et potentielt moralsk anstødeligt arbejde, tror vi til gengæld er nødvendigt.
– På den måde sikrer vi, at hvis vi slipper en “Lundin“ på gaden, er det noget vi gør bevidst. Og ikke ved et tilfælde. Den konkrete sag har jeg ingen kommentarer til.


DIREKTøR JACOB HASTEDT, BATES:
– Vi siger som tommelfingerregel, at god kommunikation skal overholde 3 krav: Det skal være Anderledes, Relevant og Sympatisk. Man kan sige, at denne annonce i høj grad forbryder sig mod det sidste. Den var aldrig kommet fra Bates.