Diskussion blev der ikke meget af i panelet bag Markedsførings Karakterbog, der produceres af AC Nielsen AIM, da det gjaldt en film fra Dansk Tipstjeneste vedrørende Onsdagslotto.
Den er bare go, lød det hele vejen rundt om bordet.
– De har fundet en helt anderledes vinkel i forhold til, hvad jeg har set andre spillefilm køre på. Det er den slags film, hvor man er ærgerlig over, at man ikke selv har lavet den, sagde Birthe Nielsen.
I et energisk forsøg på dog at sætte en smule diskussion i gang forsøgte Anouska Sinding sig med et synspunkt om, at filmen måske havde vundet ved ikke at spille på prototypen på en olie-sheik. Men det skal understreges, at den kritiske bemærkning mere var et forsøg på at finde noget at diskutere i en situation, hvor der grundlæggende var enighed om at rose filmen.
– Den er langt bedre end de gamle Lotto-film, konstaterede Anouska Sinding – som i øvrigt selv var med til at kreere de første Lotto-film.
Den aktuelle film viser en cyklist, som bliver ramt af en stor diplomat-limousine, der kommer ud fra en stor villa. Cyklisten falder, og forhjulet bliver smadret, men ellers sker der ikke meget med ham.
Han bliver dog rasende og siger til araberen i bilen, om han er klar over, hvor meget sådan et hjul koster. Araberen er meget undskyldende, og tilbyder cyklisten hans Ferrari som kompensation. Han taler dog dårligt dansk, og derfor tror cyklisten, at han praler med sin Ferrari, og trækker derfor surt afsted med sin ramponerede cykel.
Budskabet? Nogle mennesker skal lære at give sit held en chance.
Filmen scorer fornuftigt om end ikke prangende, når det gælder branding, idet 30 pct. uhjulpet kan sætte Lotto på som afsender. På sympati-scoren placerer den sig i den øvre ende sammenlignet med andre film – og markant bedre end en Quick Skrab film fra Dansk Tipstjeneste, som tidligere er blevet testet i Karakterbogen. Det gælder en film med en korpulent dame, der tager mange ringe på.
Filmen klarer sig klart bedst hos de 13-24 årige, hvor den ligger til topkarakterer med 91 pct. positive og 52 pct. i branding. Men også hos de 25-34 årige klarer den sig godt.
Desuden er der en god sammenhæng mellem branding og ad-liking. Filmen bliver mere positivt modtaget hos dem, der kan identificere Lotto som afsenderen.
Anders Høiris: – Kanon film som jo kører som serie. Man irriteres og underholdes over denne mand, som ikke giver heldet en chance. Og så efterlader den os med en væsentlig følelse. Bare det skete for mig. Og det er netop Lottos sjæl.