Avisbranchens grimme ællinger, landets 270 gratisaviser, er en guldrandet forretning for deres ejere. I 2009 omsatte disse ugeaviser for første gang flere annoncekroner end dagbladene og bidrog dermed med godt til indtjeningen hos netop de dagblade, der sidder tungt på markedet for gratisaviser. En væsentlig forklaring er den lave kontaktpris og en læse-sandsynlighed, der er på niveau med dagbladene. JP/Politikens Hus der udgiver 65 ugeaviser i Danmark og Sverige og Berlingske Media med 53 ugeaviser fortæller begge enstemmigt, at de lokale medier er et af fremtidens satsningsfelter. ”Mange lokalaviser er reelt sminkede lig, som lever af indtægterne fra ugeaviserne”, mener en chef i dagbladsbranchen. Hvor dagbladene har tabt mellem 25-40 procent af omsætningen i 2009, har ugeaviserne ”kun” tabt i omegnen af 15. Med en kontaktpris, der i flere tilfælde ligger på en fjerdedel af prisen i dagbladene, giver det god mening at annoncere i de traditionelt mindre estimerede medier.
Børsen Mediemarked side 34 og 36.