Annoncer og reklamer i landets lokale ugeaviser har vind i sejlene. Det viser nye tal fra Mindshares årlige reklameanalyse.
Mediabureauet har for tiende år i træk spurgt et repræsentativt udsnit af danskerne, hvordan de opfatter reklamer, og reklameanalysen 2010 viser, at antallet af danskere, der oplever reklamer som købsinspirerende, er steget markant: 45 procent mener, at reklamer inspirerer til køb – samme tal var i perioden 2005-2008 under 30 procent.
Og den udvikling er godt nyt for De Lokale Ugeaviser, der læses af trefjerdedel af den danske befolkning, og er det redaktionelle medie, der bladres igennem af flest personer i husstanden.

Analysen afslører, at den lokale ugeavis bedst formår at fange læsernes opmærksomhed blandt samtlige redaktionelle printmedier. Og for første gang har de lokale ugeaviser – ifølge reklameforbrugsundersøgelsen fra Dansk Oplagskontrol – også større omsætning end dagbladene.
– Det handler blandt andet om relevans og nærhed. Dagbladene har distanceret sig mere og mere, mens de lokale medier har en iboende relevans, fordi de taler om det, der er tæt på folk. Og i svære tider bliver deres base endnu stærkere. Rent kommercielt har ugeavisernes største udfordring været logistikken, der er svær, men her hjælper også den stigende digitalisering. Som jeg ser det, vil ugeaviserne være en mediegruppe, der godt kan give sig til at blomstre op, siger Mindshares adm. direktør Martin Ove Rasmussen.
De Lokale Ugeaviser bliver generelt læst med stor interesse af danskerne, der giver sig selv tid og plads til at fordybe sig i ugeavisen. I gennemsnit bruger danskerne 21 minutter pr. udgave, viser tallene.
– Både danskernes positive indstilling over for mødet med annoncer i mediet, og den store interesse de viser for at fordybe sig i ugeavisen, betyder, at annoncering i lokale ugeaviser er ekstremt effektivt – ikke kun for annoncører fra detailhandlen, men for alle annoncører. Vi ved, at annoncering i den lokale ugeavis formindsker den subjektive oplevede afstand mellem forbruger og produkt. Vi er så at sige med til at invitere annoncørerne med ind i husstanden, pointerer Lars Winther, De Lokale Ugeaviser.
De Lokale Ugeaviser, der er den centrale salgsvirksomhed for 214 ugeaviser i Danmark.