Det følgende skal handle om, hvordan man med 100 procents sikkerhed laver en succesfuld reklamefilm. Jeg har formlen, så her kommer den, altså reklamesnapsen eller opskriften på den succesfulde kampagne.
Reklamesnapsen er, som så megen anden visdom, ikke raketvidenskab. Og det er faktisk et problem. Når noget er common sense, har vi en tilbøjelighed til at sige: ”Ja, ja, det veeeed vi godt. Det er der da ikke noget nyt i”. Men sandheden er, at selvom vi godt ved det, så anvender vi ikke den indlysende og banale viden.
Tony Robbins, verdens bedste coach, har en god anekdote:
En præst holder en fabelagtig prædiken. Menigheden går glad hjem. Næste søndag holder han ord til anden nøjagtig den samme prædiken. Hmmm???, tænker menigheden. Det samme gentager sig søndag efter søndag, indtil en dag en modig mand høfligt siger til præsten: ”Det er en fantastisk prædiken, du holder, men er du opmærksom på, at du hver søndag holder nøjagtig den samme prædiken”. Ja, da”, siger præsten. ”Og det bliver jeg ved med, indtil I begynder at efterleve den”.
Det tog mig ca. 15 år i Reklameland at nå frem til snapsen, og jeg har formuleret den som et matematisk bevis, for ligesom at give den lidt tyngde. Jeg husker fra min barndom, at når noget var formuleret som en matematisk læresætning, så var det ikke til diskussion.
Dette er uddrag af et blogindlæg skrevet af Jan P., producer hos M2 Film. Du kan læse resten af indlægget her.