I sidste uge vågnede tusindvis af københavnere op til et mærkværdigt syn: Cykel-sadler i indre by var ombetrukket med hvidt lammeuld, og måske endnu mere opsigtsvækkende var ”gerningsmanden” et næsten 2 meter højt lam på en ladcykel…
Der var naturligvis tale om et reklamestunt, og en video på Facebook har afsløret, at toiletpapirsproducenten Lambi stod bag.
Lambi fejrer nemlig i disse dage 50-års jubilæum, og i stedet for at sprede gode, bløde vibrationer gennem traditionelle avis- og tv-reklamer, gik det hvide lam i stedet direkte efter københavnernes bagender – og dét har tilsyneladende givet pote.
Den bløde fornemmelse
– Videoen har i skrivende stund fået over 400 likes, 100 delinger/kommentarer og mere end 70.000 views på Facebook, så det er en fin modtagelse, vi er rigtig tilfredse med, fortæller Heini Mikkonen, Brand Manager for Metsä Tissue, der er producenten bag Lambi-brandet.
Foruden komplimenter for den kreative tilgang er der i følge Lambi også kommet mange forespørgsler på Facebook fra forbrugere, der gerne vil have tilsendt deres eget eksemplar af lammeskinds-betrækket, der altså skal give cyklisterne den bløde fornemmelse bagi, som Lambi gennem de sidste mange år har brandet sig selv på at kunne tilbyde med sit toiletpapir.
Guerilla og SoMe
Bag happeningen står EventForce, der i samarbejde med Marvelous har dokumenteret guerilla-eventen på Facebook:
– Vores kernekompetence er at skabe events og oplevelser, der kan aktivere brands og værdier. Men vi kan ikke ignorere, hvor stor en betydning især de digitale medier har, og derfor har det været vigtigt for os at integrere andre kommunikationselementer i strategien for eventen, fortæller Sara Qvist Fog, projektleder ved EventForce.
– Ved at dokumentere dette på video på en sjov måde, har vi eksempelvis kunnet nå en langt bredere målgruppe, og det betyder både større eksponering for brandet, og at event, der ellers var ganske kortvarigt, får mulighed for at leve videre online, slutter hun.
Det er ikke hver dag, man ser et lam cykle rundt i København. Men i sidste uge tog Lambi på mission for at gøre livet lidt blødere for de cykelglade københavnere. #Lambi50years #SharingSoftness
Posted by Lambi Danmark on 27. august 2015