Med et øget pres på salg af udendørs legetøj vil TOYS”R”US launche en ny offensiv.
Marketsquare blev hentet ind til at hjælpe med udvikling af nyt kampagneunivers drevet af SoMe og butikkerne.
– Beslutningen om at købe en pool, en trampolin eller et telt er større end ved køb af andre legetøjsprodukter, og vores undersøgelser viser, at f.eks. en pool kan have stor indflydelse på, hvor meget en familie vælger at opholde sig i deres have i sommerperioden.
– Det gav os ideen til at bryde med den traditionelle legetøjskategori og få formidlet, at vi er mere end en legetøjsbutik, fortæller Line Bæk Kakkar, Campaign Manager fra Top-Toy.
I samarbejde med Marketsquare er der udviklet et nyt kampagneunivers, og det traditionelle katalog er valgt fra og SoMe og butikkerne valgt til.
I kampagneuniverset indtager TOYS”R”US positionen som ”Eksperter i Sommerferie”.
Med virkemidler lånt fra rejsebranchen, bliver pools, telte og trampoliner iscenesat som alternativer til den traditionelle ferierejse.
For hvorfor købe en ferierejse sydpå, når man ligeså godt kan holde ferie i egen have?
Kreativ direktør Jacob Thyssen fra Marketsquare supplerer:
– Vi syntes det var sjovt at forestille os konsekvensen af, at TOYS”R”US nu er eksperter i sommerferie. Derfor introducerer vi Manuel, der er ejer af et lille ferieresort sydpå. Vi oplever, i en serie på 6 film, hans kamp mod TOYS”R”US, for at få hans før så trofaste kunder fra det kolde nord tilbage, nu de har valgt at holde ferie i deres egen have.
Han kæmper med ukuelig optimisme ved at svare igen på alt hvad TOYS”R”US finder på.
Uitch Iscratch og Marketsquare har i samarbejde produceret filmene, der er instrueret af Klaus Spendser, kendt fra bl.a. Danish Dynamite.
Se filmene her:
Manuel hører om TOYS”R”US
Manuel finder ud af, hvor populære trampoliner er i Norden
Manuel kan sagtens konkurrere med TOYS”R”US’ serviceydelser
Manuel hører om TOYS”R”US’ Click & collect-tjeneste
Manuel morer sig over TOYS”R”US’ “ekspertise”…