CLIENT: Can we relate our product back to Football/ The Super Bowl somehow and develop a full campaign in two weeks?
ACCOUNT TEAM: Absolutely !!!!!! xoxoxoxo >3****.
STRATEGY/ PLANNING TEAM: Oh what the fuck. Does this product resemble an egg in any way. Well there you go.
CREATIVE: The product looks nothing like a fucking egg.
PRODUCTION: What the fucking fuck are these people smoking, and why aren’t we getting some of it.
CONSUMER: What was that commercial about?
Det er måske den længste overskrift, jeg nogensinde har skrevet, og det til trods for, at jeg har skrevet en del gennem tiderne. Nu skred redaktøren ind, så det, der burde have været en overskrift, blev smidt ned i teksten, formentlig fordi redaktøren ikke har humor, men skidt nu med det.
Det, jeg egentlig vil sige, er, forløbet ovenfor er jeg ret bekendt med. Eller måske rettere forløbet og resultatet. Velkommen til en virkelighed, der ikke bare er af national karakter.
Nu er det faktisk ikke mig, der har formuleret overskriften. Det har en anonym kreativ på www.thecreativeconfessional.com . En ny side, hvor kreative kan få tilgivelse for deres kreative synder. I sig selv en tankevækkende idé, men det er ikke ærindet her, ærindet er derimod sandheden i overskriften, som den gode kreative absolut ikke behøver kræve syndsforladelse for.
For hver dag sine umulige deadlines. Hver dag sine kampagner, der ikke lige faldt ud, som de skulle, fordi tiden ikke var der til et ordentligt stykke arbejde…