Pensionskæmpen PFA er en af landets største pengetanke, og navnet får vel umiddelbart de fleste til at tænke på stive jakkesæt, aktiekurser og investeringsstrategier.
Men pensionsselskabet huser også Brug Livet Fonden med tre millioner kroner i egenkapital, der årligt uddeler omkring 150.000 kroner til velgørenhed.
Fonden kan som udgangspunkt betragtes som et internt CSR-projekt for pensionsselskabet, men en overraskende succes med en Facebook-kampagne har gjort initiativet anvendeligt i en noget større reklamesammenhæng.
– Med fare for at lyde ubeskeden, så tør jeg godt sige, at Facebook-initiativet, der blev lanceret for få midler, er vokset langt ud over det, vi havde forventet, siger Martin Michael Hansen, partner hos reklamebureauet Umwelt.
Han fortæller, at mekanisnem bag aktiviteterne i fonden er simple. Brugerne opfordres til at ”uploade sin hjertesag, samle stemmer og derved forsøge at komme i betragtning til en del af puljen”.
De mest populære sager bliver kandidater, der vejes på en guldvægt af fondsbestyrelsen, som vælger en eller flere vindere. Årets kampagne løber fra 6. juli til 27. september i år.
– I år har vi flyttet kampagnen på Facebook. I fjor, fondens første leveår, var det baseret på sit eget website, fortæller Martin Michael Hansen.
Det gik fint, idet interessen for konceptet viste sig at være større end forventet, og der blev uploadet 163 sager og næsten 50.000 stemmer blev indsamlet og fordelt blandt sagerne. Men i år valgte Umwelt at flytte initiativet over på det sociale netværk Facebook.
Det har selskabet ikke fortrudt. Facebook-initiativet blev sat i søen i begyndelsen af juli, og indtil videre er der uploadet flere end 150 sager, og PFA’s lille CSR-initiativ er blevet en af de hurtigst voksende Facebooksider i Danmark, hvilket fremgår af den
oversigt bureauet Nodes offentliggjorde forleden.
Alene sidste uge kom 3.400 fans til, og opmærksomheden omkring frivilligt arbejde, danske ildsjæle og den generelle opbakning er stor.
– Vi har brug for ildsjæle, der går forrest, tænker nyt og tager ansvar. De mennesker, som ved siden af deres arbejde – eller som en del af deres arbejde – yder en ekstraordinær indsats for andre. Fordi de finder glæde og mening i at yde en frivillig indsats, hvor det nytter. Det er deres indsats, fonden støtter op om på en utraditionel måde, siger Søren P. Espersen, direktør for koncernkommunikation & ledelse hos PFA Pension.
Umwelt, der står bag arkitekturen, konceptet og kampagnen til PFA Brug Livet Fonden har i år allieret sig med Patchwork, som er specialister i sociale medier:
– Umwelt og Patchwork har lavet en case, som for alvor viser, at det kan lade sig gøre at bruge de sociale medier til at skabe både opmærksomhed og indhold. Aktiviteten på sitet er afgørende for involveringen. Mekanismen er ligeledes interessant, fordi brugerinvolveringen reelt bærer udviklingen. Jo flere sager, jo flere stemmer, jo større aktivitet. Vi har registreret at der er kritisk masse i tilslutningen – og lige nu går det stærkt. Det er dejligt at se de mange gode sager og den tilslutning de møder I de sociale medier, slutter Martin Michael Hansen.
Facebookaktiviterne bakkes nu op af dagbladsannoncering og interne aktiviteter hos PFA. Du kan læse mere om kampagnen
her.