Lev. Livet slutter jo først, når du ikke bruger det.
I morgen, tirsdag, og seks uger frem rammer PFA Pensions ny kommunikations-univers den danske print- og onlineverden.
Umwelt er reklamebureau på kampagnen ”Brug livet!”, der sender flere farver og bevægelse ind i pensionskommunikationen.
Slut er dagene med slogans i ”sparer du nok op”-skuffen. Den retorik fører til, at for få gider åbne konvolutterne fra pensionsselskabet, mener PFA Pensions marketingchef, Morten Møller Madsen.
I stedet spiller man nu på ”din pension er som dit liv”.
Umwelt nylancerer PFA’s kommunikation, så groft sagt kun logo og skrifttype fremstår uforandret. Ind er kommet mere dynamik og syv forskellige farver, men rød vil fortsat dominere.
En af hovedsætningerne i kampagnen bliver ”Hvis ikke livet var så forbandet fantastisk, var der ingen grund til at spare op til pension”.
Kampagnen har et netto adspend på fem til ti millioner kroner, der fordeler sig med 80 procent på print og ti på henholdsvis online og outdoor. Print og web har premiere i morgen, mens outdoor begynder i uge 10.
Outdoor bliver placeret som dobbelt-billboards ved de store indfaldsveje for biler i Århus og København.
Da den primære målgruppe er beslutningstagere i virksomheder, indrykkes kampagnen med flere helsidesannoncer på både hvide og laksefarvede sider i Berlingske, JyllandsPosten og Børsen.
Desuden vil Weekendavisens læsere blive eksponeret for annoncerne, da kampagnens poetiske tone ifølge Morten Møller Madsen passer godt til avisens læserskare.
Pension = død og ulykke
Det starter med flere helsidesannoncer per dag og nedtrappes i løbet af kampagneperiodens seks uger gradvis til enkle helsider, halvsider og rubrikannoncer.
Online vil køre som bannere på business.dk, borsen.dk og epn.dk. Dertil kommer kampagnesitet bruglivet.nu.
Her kommer farverne for alvor til deres ret, da brugerne efter princippet ”hvilken farve føler du dig som i dag” vælger farve, inden vedkommende kommer ind på hovedsiden.
– Pension rummer meget mere end tidligere, og der kommer flere enheder til i fremtiden. Siden 2002 har vi arbejdet på at øge relevansen af pensionens nærværd. I mange menneskers forståelse er pension noget, der ligger langt ud i fremtiden. Noget med alderdom, død, sygdom og ulykke, og det vil man jo ikke tænke for meget over, siger marketingchefen.
Morten Møller Madsen fortsætter:
– Pension har dog meget at gøre med, hvordan man lever livet. Hver gang, der sker noget stort og nyt i ens liv – skilsmisser, børnedækning, hospitalsophold, jobskifte etc. Derfor skal vi aktivere vore eksisterende og potentielle kunder til at engagere sig mere i deres pension.
Kampagnen skal ifølge Møller Madsen anslå det ny budskab og følges efter påske op med en ny kampagne.
Umwelt har stået for kampagnens massekommunikation, mens bureauets søsterselskab, Magnetix, står for enhederne med online og dialogmarkedsføring.
Bureauet vandt i sensommeren PFA’s budget i en bureaukonkurrence mod blandt andre Bates Y&R, Kunde & Co. og DDB Danmark.
Arbejdet med opgaven er gjort hen over efteråret, og siden slutningen af januar har PFA præsenteret og implementeret kampagnen internt i organisationen.