Som noget nyt havde man i år flyttet prisuddelingen ved Danish Internet Awards fra torsdag til onsdag og udnyttet, at Champions League holdt spille-pause.
I en fyldt Cirkusbygning fik deltagerne ved gårsdagens prisfest dog alligevel lejlighed til at bevidne et par fremragende scoringer – ikke mindst fra aftenens store sejrherre, Uncle Grey, som trak sig ud af internet-opgøret med ikke færre end fem priser. Flot fulgt til dørs af de digitale bureauer Hello Monday, Hello Group og Creuna.
I tilgift havde jury-formanden tidligere proklameret, at der ved DIA13 vil blive lagt mere fokus på effekt end tidligere. Det skete blandt andet med en ny ”Return on Investment”-kategori, som Norwegian vandt for deres nytårskampagne, som angiveligt havde slået alle hidtil salgsrekorder.
I samme boldgade befandt sig Lauritz.com’s auktions-app, som vandt i kategorierne ”Mobile Presence” og ”Retail” med den simple begrundelse, at app’en havde reelt set havde gjort det muligt at drive et auktionshus fra en 7 tommer-skærm. En løsning som var udviklet af Hello Group
Det kan selvfølgelig altid diskuteres om man er nået i mål, og om det er de mest kreative eller effektive kampagner, som har vundet, men alt har som bekendt en begyndelse.
Aftenen blev klart domineret af Cannes-vinderen ”The Liberation” for Only, som UncleGrey, North Kingdom og Vizeum stod bag. Ud over tre priser og oven i købet den helt store anerkendelse i form af juryens specialpris ”Digital Excellence” hev bureauet også en pris hjem for en kampagne for Opel Adam.
Og så kan man vel med rette spørge, om det endnu engang var det er det gamle, kreative bureau, som bankede alle de digitale bureauer på plads, men det er slet ikke det, det handler om, hvis man spørger digital strategisk direktør for Uncle Grey, Lars Samuelsen.
Han er naturligvis glad og stolt over anerkendelsen i form af aftenens høst af digitale priser, men understreger, at diskussionen om effekt versus kreativitet er unødvendig.
– Begge kampagner er en illustration af, at resultater skabes gennem ideer – og det er ideen, der er det bærende element. Ikke om noget er digitalt eller ikke digitalt, siger han og tilføjer, at det særligt for ”The Liberation” gælder, at det netop er en opgave, som er løftet af hele bureauet med folk fra både Aarhus og København.
Han og kreativ direktør Jimmy Blom er enige i, at det udover ideen som bærende element, også kræver, at kreativitet og underholdning er til stede for at kunne skabe og fastholde en form for interesse hos forbrugeren.
Tilbage til fremtiden
Og underholdning var der også at hente for deltagerne ved prisfesten i Cirkusbygningen.
Ikke mindst da trendforsker og futurist, Nils Müller fra TrendONE, indtog scenen, som en karikatur af Dr. Emmett Brown fra ”Tilbage fra Fremtiden”-filmene. Dog i en noget yngre og mere moderne udgave.
Som i trilogien, hvor ”Doc” rejser frem og tilbage i tiden, tog Nils Müller deltagerne med på en rejse frem i tiden – nærmere bestemt til den 17. april 2025.
Efter at have bedt folk om at lukke øjnene og følge deres drøm, gik Nils Müller i gang med at finde svaret på, hvad der er ”science” og hvad der er ”fiction” – eller i virkeligheden begge dele. Pointen var, at det var ”science fiction” – altså begge dele.
Nils Müller viste på underholdende vis flere eksempler på, hvordan teknologien inden for overskuelig fremtid vil komme til at forandre hverdagen og måden, mennesker kommer til at kommunikere og interagere med hinanden – og det mest tankevækkende er i virkeligheden, at det reelt set ikke nødvendigt at fremskrive tiden til 2025.
Teknologien er allerede er tilstede, men kræver blot nogle modifikationer. Så hvor alting i dag er centreret omkring en skærm, kommer enhver overflade til at kunne erstatte skærmen i form af fx kontaktlinser med head-up display, ”mood detection” og lang række forskellige sensorer, som fremover kan få mennesker til at ”connecte” og interagere med hinanden, lød budskabet fra Müller.
I samme åndedrag gjorde han fremtidens internet til ”outernet” – eller ”web of things”, som han også kaldte det. En situation, hvor en masse computere forbinder hinanden og åbner op for nye muligheder for at skabe nye forbindelser. Forbindelser som i yderste konsekvens bliver til en form for ”brain net”, hvor mennesker i sidste ende er forbundne med hinanden via en masse sensorer og data drevne services.